Chat mit Potenzial

Social Media ist das neue Massenmedium, nicht erst seit Discord. Aber die ehemals reine Gaming-Community hat eine der höchsten Engagement-Raten und die, neben TikTok, größte Reichweite in der Generation Z. Zwei schlagkräftige Argumente, die den großen Nachteil der Plattform - der hohe personelle und zeitliche Aufwand - weitgehend neutralisieren. Umso mehr, als Discord-Marketing ja kein Media-Geld kostet.

Wer also die Intensität der Auseinandersetzung mit Insidern nicht scheut, der kann auf Discord einen waschechten "Candy Storm" erleben, wie Ranieri-Mann Michael Trier sagt. Von Altright-Gruppierungen, in den Anfangsjahren zahlreich auf Discord vertreten, ist nach umfangreichen Ausschlussaktionen des Unternehmens zuletzt deutlich weniger zu hören gewesen. Einzelfälle wie zuletzt in Buffalo, wo sich der rechte Attentäter über seine geplante Tat zuvor auf Discord austauschte, lassen sich aber wohl noch nicht verhindern.

Discord heute, das ist vor allem ein Ort, um nach der Schule in Chats abzuhängen oder um online Hausaufgaben zu erledigen, die von Lehrern eingestellt wurden. Politik und Ideologien spielen keine große Rolle auf der Plattform, in den Foren geht es vor allem um Lernen, Freizeitbeschäftigungen und jugendliche Identitätszuwächse durch Gaming, Musik und Wissen. Positive Werte, zu denen Unternehmen viel beitragen können.