Corporate Influencer: Mache Deine Mitarbeiter zu Markenbotschaftern
Gastbeitrag von eology GmbH
Immer mehr Unternehmen setzen auf ihre eigenen Mitarbeitenden als Markenbotschafter, da sie authentischer, glaubwürdiger und nahbarer sind. Als sogenannte Corporate Influencer teilen sie Einblicke in ihren Arbeitsalltag, zeigen Unternehmenswerte und geben der Marke ein echtes Gesicht. Warum das nicht nur das Employer Branding stärkt, sondern auch Reichweite und Vertrauen aufbaut, erfährst Du in unserem Beitrag!
Was sind Corporate Influencer?
Corporate Influencer sind Mitarbeitende, die sich freiwillig oder offiziell als Markenbotschafter engagieren. Sie nutzen ihre persönlichen Social-Media-Kanäle (z. B. LinkedIn, Instagram, private Blogs), um authentische Einblicke in den Arbeitsalltag, Unternehmenswerte und Fachmeinungen zu teilen. Anders als klassische Influencer geht es ihnen nicht um Reichweite oder Ruhm, sondern um die Überzeugung von Marke und Kultur.
Vorteile von Corporate Influencern
- Höhere Glaubwürdigkeit: Eine vertraute, menschliche Stimme wirkt authentischer als Unternehmens-Accounts.
- Erweiterte Reichweite: Mitarbeitende sprechen oft andere Zielgruppen an als offizielle Kanäle.
- Stärkung der Employer Brand: Durch persönliche Erfolgsgeschichten gewinnt das Arbeitgeberimage an Attraktivität.
- Motivation & Kultur: Intern stärkt das Konzept den Teamgeist und den Stolz auf das Unternehmen.
- Reputationsaufbau: Corporate Influencer fungieren im B2B-Bereich als vertrauenswürdige Experten.
Herausforderungen & Risiken
- Verlust der Authentizität durch zu enge Vorgaben.
- Fehlende interne Akzeptanz oder mangelnde Motivation bei Mitarbeitenden.
- Rechtliche Unsicherheiten und Datenschutzfragen.
- Zeitlicher Aufwand für Content-Produktion kann zur Belastung werden.
Best Practices für ein effektives Programm
- Ziel & Strategie definieren: Klarheit über Ziele wie Markenbekanntheit, Recruiting oder Expertenpositionierung schaffen.
- Geeignete Mitarbeitende auswählen: am besten intrinsisch motivierte Personen mit Social-Media-Affinität.
- Schulung & Unterstützung bieten: Workshops, Guidelines und Tools erleichtern den Einstieg.
- Flexibler Rahmen: Kreative Freiheiten fördern, statt starre Vorgaben zu machen.
- Zeitrahmen & Tools nutzen: Tools zur Contentplanung und klare Zeitbudgets vereinfachen die Integration.
- Erfolg messen: anhand von Kennzahlen wie Reichweite, Engagement und internen Rückmeldungen.
- Kontinuierliche Begleitung: Regelmäßiges Feedback und Weiterentwicklung des Programms sicherstellen.
Ausblick: Trends 2025
Immer mehr Unternehmen setzen auf Mikro-Influencer? Also viele kleine Stimmen statt einzelner großer Namen. Zusätzlich entstehen interne Content-Hubs, und es wird mit neuen Technologien wie KI-Avataren und virtuellen Führungspersönlichkeiten experimentiert.
eo-Expertin Olga Fedukov hat in ihrem Webinar alles Wichtige zusammengefasst. Du kannst es kostenlos hier anschauen: https://www.eology.de/webinare/corporate-influencer-als-markenbotschafter
Fazit
Corporate Influencer sind ein kraftvolles Mittel, um Unternehmen menschlicher, glaubwürdiger und sichtbarer zu machen, sowohl nach außen als auch nach innen. Entscheidend sind klare Ziele, passende Auswahl, kontinuierliche Unterstützung und flexible Spielräume. Wer diese Elemente vereint, stärkt seine Markenkommunikation und sein Employer Branding nachhaltig.
