Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Bild: klimkin / Pixabay
Kein Werbemittel lässt sich so schnell abschießen, wie programmatisches Inventar - doch was in der Krise ein Fluch ist, birgt auch Hoffnung für die Zeit danach, so Experten.
Corona und Online-Marketing: Warum Marken jetzt werben müssen
17.04.2020 - Viele Marken pausieren aus Sorge ums Markenimage ihre Kampagnen. Ein Fehler, so Experten: Die Rahmenbedingungen für Online-Werbung sind optimal. Jetzt entscheidet sich (bei geringem Einsatz), wer nach der Krise erhöhten Umsatz macht.
von Sebastian Halm
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Fast alles spricht dafür, dass sich antizyklische Werbe-Investitionen nach der Krise auszahlen werden.
Denn im November hatte iBusiness herausgefunden
, dass die Marken hierzulande ihre Brand Safety äußerst schwiegermütterlich behandeln. Pornos, Hate Speech, dümmliche Reich-werde-Videos: Keiner stößt sich daran, wenn seine Marke in solcher Content-Nachbarschaft beworben wird. Aber jetzt - in der Pand
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