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Bild: Photocase.com/Nanduu
Luxusmarketing: Gucci & Co. entdecken das Internet als Vertriebskanal
08.05.2008 - Luxusartikler haben das Internet lange Zeit ausschließlich zur Repräsentanz der eigenen Marke genutzt. Der Vertrieb erfolgte aus Gründen der Exklusivität ausschließlich über ein ausgewähltes Händlernetz. Doch das Web wird für Luxusmarken immer mehr zu einer starken Marketing- und Vertriebsplattform. Wenn die Marketer nach den Regeln der Luxuskunden spielen.
von Olaf Groß
Luxusmarken. Die höchste Form von Begehrlichkeit. Ein Maßstab, der für viele Menschen zwar erstrebenswert, aber nicht für alle erreichbar ist. Auch diejenigen, die sich diese Premiumprodukte leisten können, nutzen heute immer öfter das Internet, um sich über Trends, Produkte und Preise zu informieren. Das hat die erste Studie zum Thema Luxusmarken im Netz der Agenturgruppe Plan.Net ergeben.
Mittlerweile informieren sich fast 40 Prozent der befragten Studienteilnehmer im Internet über Premiumprodukte. Der Großteil der Luxuskäufer hält sich im Ladengeschäft seines Vertrauens über die n
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