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Luxusmarketing: Gucci & Co. entdecken das Internet als Vertriebskanal

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Luxusmarketing: Gucci & Co. entdecken das Internet als Vertriebskanal

08.05.08 Luxusartikler haben das Internet lange Zeit ausschließlich zur Repräsentanz der eigenen Marke genutzt. Der Vertrieb erfolgte aus Gründen der Exklusivität ausschließlich über ein ausgewähltes Händlernetz. Doch das Web wird für Luxusmarken immer mehr zu einer starken Marketing- und Vertriebsplattform. Wenn die Marketer nach den Regeln der Luxuskunden spielen.

von Olaf Groß

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