(Magdalena Meckl)
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(Pxhere CC0)
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Susan Rönisch, Analystin iBusiness
Kommentar

Digitalagenturen: Der nächste Aufschwung wird anders aussehen

22.06.2026 - Die Stimmung unter den Digitaldienstleistern verbessert sich. Beratung, Social Media und E-Commerce senden wieder positive Signale. Wer daraus jedoch eine Rückkehr zu den Marktbedingungen der Vorjahre ableitet, dürfte die Entwicklung falsch einschätzen. Die aktuelle Erholung folgt anderen Regeln als frühere Aufschwungphasen.
von Susan Rönisch
Die gute Nachricht: Die Digitalwirtschaft hat sich von ihrem Tiefpunkt entfernt. Die aktuellen Werte des Wirtschaftsklimas zeigen, dass die Branche wieder etwas zuversichtlicher auf die kommenden Monate blickt. Nach mehreren Jahren mit rückläufigen Erwartungen und verschobenen Projekten ist das mehr als nur eine statistische Randnotiz.

Trotzdem wäre es ein Fehler, die aktuellen Zahlen als Beginn eines klassischen Aufschwungs zu interpretieren.

Denn die Nachfrage kehrt nicht flächendeckend zurück. Sie konzentriert sich auf wenige Bereiche. Besonders deutlich wird das bei der Transformationsbera

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