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KI frisst Foto-Abteilung

About You ersetzt Produktfotografie durch KI

von Sebastian Halm

21.07.2026 About You will bis Ende 2026 sämtliche Produktbilder für den E-Commerce mit Künstlicher Intelligenz erstellen. Die Kosten sollen dadurch von bislang 70 bis 80 Euro auf rund einen Euro pro Produkt sinken.

Bild: Gemini/Sebastian Halm

Bei jährlich bis zu 300.000 fotografierten Artikeln ergäbe sich so ein Einsparpotenzial im zweistelligen Millionenbereich, berichtet Handelsblatt Online
Nach Angaben von About You   steigern die KI-Bilder nicht nur die Effizienz, sondern auch den Verkauf. In Vergleichstests lagen die Umsätze mit KI-generierten Produktbildern im Durchschnitt 9,2 Prozent über denen klassischer Aufnahmen. Das bisherige Fotostudio soll deshalb im Oktober 2026 schließen. Lediglich Kampagnen mit prominenten Personen werden weiterhin konventionell fotografiert.
Die Technologie wurde innerhalb von rund zwei Jahren entwickelt und wird unter dem Namen Scayle Studios   auch extern vermarktet. Zu den ersten Kunden gehören Betty Barclay, S.Oliver, Goldner Fashion und der FC Bayern München. Das System erzeugt Produkt- und Modelfotos automatisiert und kann Bildwelten an unterschiedliche Länder und Zielgruppen anpassen.

Auch Otto   und Zalando   nutzen KI für die Bildproduktion. Während Zalando seine Technologie intern einsetzt, bietet About You seine Lösung als Selbstbedienungsplattform für Marken und Händler an.

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Bild: Leon Eichner

Leon Eichner
(EHI Retail Institute)

Wenn der Agent mitentscheidet - Warum Vertrauen zum Erfolgsfaktor im Agentic Commerce wird

Agentic Commerce verändert, wie Kaufentscheidungen im Internet vorbereitet und getroffen werden. Neben Menschen übernehmen zunehmend KI-Agenten die Produktsuche, den Vergleich von Angeboten und Teile des Kaufprozesses.Die aktuelle EHI-Studie zu Agentic Commerce zeigt, dass 86,1 Prozent der befragten Handelsunternehmen es für wahrscheinlich halten, dass KI-Agenten künftig Kaufentscheidungen ihrer Kundschaft beeinflussen. Gleichzeitig wird der Aufbau von Vertrauen und Akzeptanz als eine zentrale Herausforderung beschrieben.Der Vortrag zeigt, was diese Entwicklung für Online-Shops bedeutet: Welche Informationen müssen aktuell, konsistent und maschinenlesbar vorliegen? Welche Rolle spielen Transparenz, verlässliche Produkt- und Serviceinformationen, Bewertungen und weitere nachvollziehbare Vertrauenssignale?Am Beispiel des EHI-Siegels wird erläutert, wie Online-Shops Seriosität, geprüfte Qualitäts- und Sicherheitsmerkmale sowie Kundenorientierung sichtbar machen können. Dabei geht es nicht nur um die menschliche Wahrnehmung: In einer zunehmend agentischen Customer Journey wird entscheidend, ob relevante Informationen über einen Shop eindeutig, verlässlich und nachvollziehbar vorliegen. So entsteht die Grundlage dafür, dass ein Angebot von KI-Agenten nicht nur gefunden, sondern auch als relevant und vertrauenswürdig eingeordnet werden kann.

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