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Bild: Ströer

Digitale Außenwerbung von Ströer an einem Bahnhof

Das Digital-Out-of-Home-Jahr 2020: Wohin nach Corona die Budgets fließen

21.10.2020 - Zwar brachen die DooH-Budgets katastrophal ein - doch hinter den Kulissen wurden die Weichen auf digitale Außenwerbung gestellt. Wenn die Branche es richtig anstellt, wird sie zum Gewinner von 2020.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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Wirtschaft
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Der Herbst kann nochmal hart werden, grundsätzlich spricht jedoch vieles dafür, dass 2020 eine deutliche Stärkung von DooH im Marketing-Mix etabliert.

Betrachtet man die nackten Umsatzzahlen, so wird das Jahr 2020 unter dem Strich vor allem eines für Digital-Out-of-Home sein: Mist. Da stehen 38 Prozent Umsatzminus im ersten Quartal - massive Budgetkürzungen, und das obwohl selbst in diesem Extremmonat die Fußgängerfrequenzen rund um die OOH-Standorte auf den Straßen nur gering zurückgegangen seien, sagt Thomas Koch

: "Auf die Frage, wieso die starken Kürzungen trotz nur gering fügig beeinträchtigter Performance sagte mir ein Marketeer: Man habe alles tun müssen, um den Cashflow der Unternehmen zu erhalten", erklärt der Inhaber der Digital-Außenwerbung-Agentur The Dooh Consultancy

. Trotz dieser Werte wird 2020 aber vielleicht schon bald als das Jahr des Durchbruchs für DooH gelten.

Das legen zum einen d

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Alexander Hummelt
(fastfrwd)

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