Streaming: Fast jeder zweite zahlt für mehrere Dienste

72 Prozent der Deutschen nutzen mindestens einen kostenpflichtigen Streaming-Dienst im Haushalt. Zu diesem Ergebnis kommt die Postbank   in ihrer Digitalstudie 2026. Bei den 18- bis 39-Jährigen liegt die Reichweite mit 90 Prozent deutlich höher als bei den über 40-Jährigen, von denen 63 Prozent kostenpflichtige Streaming-Angebote nutzen.

Das klassische Einzelabonnement verliert dabei an Bedeutung. Bereits 46 Prozent der Haushalte zahlen für mindestens zwei Streaming-Dienste, mehr als jede beziehungsweise jeder Fünfte sogar für drei oder mehr Angebote. Laut David Dommel übernimmt der Markt damit zunehmend die Struktur eines Baukastensystems, bei dem NutzerInnen verschiedene Plattformen je nach Inhalten, Preisen und Gewohnheiten kombinieren.

Intensive Nutzung über Altersgrenzen hinweg

Die größten Unterschiede zeigen sich bei der Verbreitung, weniger bei der Nutzungsintensität. Während lediglich zehn Prozent der unter 40-Jährigen vollständig auf Streaming verzichten, sind es bei den älteren Befragten 37 Prozent. Wer Streaming nutzt, verbringt jedoch unabhängig vom Alter ähnlich viel Zeit damit.

So konsumieren 35 Prozent der unter 40-Jährigen mehr als acht Stunden pro Woche kostenpflichtige Streaming-Inhalte, bei den über 40-Jährigen sind es 29 Prozent. Mehr als 15 Stunden pro Woche streamen in beiden Altersgruppen jeweils zehn Prozent der 3.050 Befragten.

"Streaming ist längst über einzelne Altersgruppen hinausgewachsen. Zwar ist die Nutzung bei Jüngeren verbreiteter. Wer aber streamt, kann unabhängig vom Alter viel Zeit mit Serien, Filmen, Sport oder Musik verbringen", sagt David Dommel, Leiter digitales Performance-Marketing der Postbank.