Joe Pawlas und Matthias Wass von Czege gründen Alchemist Media Labs

Mit Alchemist Media Labs   gründen die ehemaligen Netflix- und Warner-Manager Joe Pawlas und Matthias Wass von Czege ein MarTech-Startup, das die Leistungen klassischer Mediaagenturen in KI-getriebene Technologien übersetzt und weiterentwickelt. Ziel ist es mit KI-Agenten Bewegtbildwerbung auf allen Kanälen plattformübergreifend wirksamer, effizienter und zugänglicher zu machen.

Das Herzstück von Alchemist Media Labs bildet das eigens entwickelte Media Operating System: Es ermöglicht Advertisern und Agenturen im Managed Service bereits heute den Zugang zum Inventar von über einem Dutzend Social-, Video-, CTV- und Streaming-Plattformen, bewertet die Qualität von Platzierungen über ein ganzheitliches Inventar-Rating, verteilt Budgets KI-gestützt und bietet über ein Echtzeit-Dashboard Transparenz über die Aussteuerung und Performance von Kampagnen.

Perspektivisch soll das System auch für den Self Service und kleinere Media-Budgets geöffnet werden. Dabei werden KI-Agenten sukzessive größere Teile des Media-Prozesses automatisieren - von Planung und Einkauf bis hin zu Aussteuerung und Optimierung - um Kampagnen effizienter und zugänglicher zu gestalten.

Das Gründungsteam von AML besteht aus erfahrenen Branchen-Köpfen. Joe Pawlas, Co-Founder und CEO, war zuletzt CMO und VP DACH bei Netflix   und hat dort auch den Launch von Netflix Ads   begleitet. Zuvor war er unter anderem bei Warner Bros.   und Antenne Deutschland   tätig und hat sich einen Namen gemacht, wenn es darum geht, innovative Mediamodelle aufzubauen und Markenperformance messbar zu machen.

Start mit 18 Bewegtbild-Plattformen

"Es wird unglaublich viel über Daten, KI und Automatisierung gesprochen. Gleichzeitig wird das Ökosystem an sich, mit seinen Plattformen, Kanälen und Formaten, immer unübersichtlicher. Diese zunehmende Komplexität macht Werbung aber nicht automatisch besser und lenkt häufig vom eigentlichen Ziel ab: Wirkung", erklärt Joe Pawlas, Co-Founder und CEO von Alchemist Media Labs. "Mit unserem Media Operating System wollen wir gutes Advertising zugänglicher machen und Kampagnen da spielen, wo sie wirklich etwas bewegen. Wir entwickeln damit die Lösung, die wir uns selbst auf Advertiser-Seite gewünscht hätten."

Matthias Wass von Czege, Co-Founder und COO, war unter anderem in leitenden Funktionen bei Warner Bros. Entertainment, Google   und Pia Advertising   (ehemals Performance Advertising) tätig. Bei AML verantwortet er die operative Umsetzung und leitet das Team für die technische Weiterentwicklung des Systems.

"Bewegtbildwerbung wächst, fragmentiert und professionalisiert sich zugleich. Für Marken und Agenturen wird es zunehmend schwieriger, überhaupt breit Zugang zu erhalten, übergreifend zu planen und den tatsächlichen Beitrag einzelner Kanäle zum Geschäftserfolg zu messen", ergänzt Matthias Wass von Czege, COO von Alchemist Media Labs.

Zum Start ist Alchemist Media Labs an 18 führende Social-, Video-, CTV- und Streaming-Plattformen angeschlossen, darunter globale Player wie Amazon  , Disney+   und Netflix und heimische Anbieter wie RTL+   und Joyn  .