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Mediennutzung
Super Bowl 2020: Viele Zuschauer schalten nur wegen der Werbespots ein
von Frauke Schobelt
10.02.2020 Für viele Zuschauer gehören bei der SuperBowl-Übertragung die Werbespots zum Kulterlebnis ebenso dazu wie die Halbzeitshow. Viele schalten sogar eigens nur für die Werbung ein, wie eine Umfrage ergab. Diese fünf Spots prägten sich beim US-Publikum besonders ein:




























Laut einer Umfrage des technologiebasierten Marktforschungsunternehmens Audience Project


Im Vereinigten Königreich konsumierten dagegen mehr Leute den Super Bowl (neun Prozent) als die Werbespots (acht Prozent). Von denen schauten 73 Prozent die Spots während oder nach dem Super Bowl auf Youtube oder anderen digitalen Kanälen. In den USA nutzen 44 Prozent der Werbespot-Zuschauer diese Kanäle, in Deutschland 21 Prozent. Das TV blieb dennoch weiterhin das Empfangsgerät der Wahl in Bezug auf die eigentliche Sportveranstaltung: USA mit einem 89 prozentigen Anteil, Vereinigtes Königreich mit 70 Prozent und Deutschland mit 82 Prozent.
Laut der Umfrage waren 2020 für die US-Befragten dies die fünf einprägsamsten Spots:
Doritos verteidigte damit seinen ersten Platz aus dem Jahr 2019.
2020 steht in den USA die Präsidentschaftswahl an. Präsident Donald Trump und sein Herausforderer Michael Bloomberg nutzten den Super Bowl, um für sich zu werben. Trumps Spot sahen dabei die meisten Zuschauer an: in den USA 55 Prozent, im Vereinigten Königreich 39 Prozent und in Deutschland 21 Prozent. Bloombergs Video hatte dennoch den größten Einfluss auf die Konsumenten: 37 Prozent der US-Befragten gaben an, die Sichtweise auf Bloomberg habe sich positiv verändert - bei Trump waren es 35 Prozent.
"Werbespots sind zu einem integralen Bestandteil des Super Bowl-Erlebnisses geworden. Das Publikum freut sich sehr darauf, Kreationen mit üppigem Budget von großer Marken anzuschauen", sagt Rune Werliin

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