E-Commerce-Outlook 2015: Stationärer Handel setzt auf "Webrooming"

Der Mobile-Advertising-Spezialist Criteo    versucht mit dem "E-Commerce Industry Outlook Report 2015   " die zentralen Entwicklungen innerhalb der Branche für 2015 aufzuzeigen. Nach Angaben des Unternehmens basieren die Prognosen auf der Datenauswertung von Milliarden Online-Transaktionen. Die wichtigsten Ergebnisse:

• Ein Schwerpunkt wird in der Weiterentwicklung von Cross-Device-Angeboten liegen, da insgesamt sowohl 58 Prozent der Führungskräfte aus dem Einzelhandel als auch Werbeagenturen diese Technologie als wichtigstes Mittel ihrer Online-Marketing-Aktivitäten einschätzen
  
• Programmatic Buying führt zu einem starken Wachstum von Native Advertising
  
• Aufgrund des zunehmenden Einflusses von "Web- und Showroomings" auf den Umsatz stehen Online-Strategien für den stationären Handel mehr denn je im Fokus
  
• Händler werden sich zunehmend auf App-Re-Engagement konzentrieren, da 42 Prozent der Führungskräfte aus dem Einzelhandel sowie Werbeagenturen Consumer Engagement als das wichtigste Ziel innerhalb der Mobile-App-Strategien sehen

"2015 wird ein ereignisreiches Jahr für die ECommerce-Industrie, da sich gerade das Online-Shopping-Verhalten der Konsumenten mit einer hohen Geschwindigkeit weiter entwickeln wird. Die zunehmende Zeit, die Nutzer auf unterschiedlichen Endgeräten verbringen, führt dazu, dass Händler sich mit komplexeren Anforderungen bei der gezielten Kundenansprache auseinander setzen müssen", sagt Eric Eichmann, President und COO bei Criteo. "Werbetreibende sind in der Lage, durch Investitionen in Cross-Device-Targeting-Lösungen und die Optimierung von mobilen Websites und Apps bestmöglich den Wünschen der Konsumenten zu entsprechen und Umsatz zu generieren."