Ich habe eine Erklärung

Es ist die gestiegene Qualität der SEM-Dienstleister und Agenturen und die intelligentere Software, die verhindert, dass es zu Bietkampagnen kommt, die die Preise nach oben drückt. Suchmaschinenmarketing ist eben keine Raketenwissenschaft, sondern folgt einer überschaubaren Zahl von Parametern, die sich bequem in Software abbilden lassen. Mehrwortsuchen statt Einwortsuchen, das Ausmisten von schlechten und/oder teuren Suchwörtern, die Deckelung von Angeboten: Die Methoden sind ebenso zahlreich wie simpel, das Overpricing zu begrenzen.

Weil zudem der Markt aufgrund der hohen Automatisierung auch sehr transparent ist, die Dienstleister nur über die Suchwortmasse (statt über Genialität) verdienen können, zeigen die Indikatoren nach unten. Aber ich kann sie beruhigen: Die Dienstleister werden über ihre Dienstleistung auch in Zukunft ihr Auskommen haben. Google wird auch in Zukunft genug verdienen. Die Publisher, auf deren Seiten Adwords eingebaut ist allerdings nicht. Aber auch das ist ja nichts Neues.