Onlinewerbung funktioniert bei Kindern und Jugendlichen nicht

In einer Studie der Psychologin Nilli Lavie vom Institut für kognitive Neurowissenschaften am University College in London   wurden 200 Besucher des Wissenschaftsmuseums in London - Erwachsene sowie Kinder zwischen 7 und 14 Jahren - aufgefordert, die Veränderungen eines großen schwarzen Kreuzes zu beobachten, das sich ständig veränderte. Später wurde zusätzlich ein Quadrat eingeblendet.

Ergebnis: Bis zu 90 Prozent der Kinder und Jugendlichen sahen das neuerscheinende Quadrat nicht, während Erwachsene es in der Regel deutlich häufiger sahen: "Wir wissen nun, dass bis zum Alter von 14 Jahren die Wahrnehmung der Umgebung sehr eingeschränkt sein kann", erklärt die Forscherin das Ergebnis. Sie warnt: , dass man die Wahrnehmungsfähigkeit von Jugendlichen nicht überschätzen soll.

Das bedeutet für Onlinewerbung bei Kindern und Jugendlichen:

• Werbeflächen, die nicht ins Zentrum des aktuellen Aufmerksamkeitsinteresse von Kindern und Jugendlichen eingeblendet werden, werden von diesen nicht wahrgenommen
• Unterbrecherwerbung scheint hier die einzige Möglichkeit zu sein, Aufmerksamkeit von der aktuellen (Bildschirm-)Aufmerksamkeit in Richtung Werbung abzuziehen
• Content-Sponsoring und Native Advertising verspricht nach dieser Studie ebenfalls eine höhere Relevanz als klassische Displaywerbung
• Wenn man Kinder und Jugendliche dazu bringt, mit einer Marke zu interagieren, sind die Markenwahrnehmung störende Einflüsse weniger gravierend als bei Erwachsenen