Goldrausch in Köln-Klondike

Zwischen 2014 und 2015, so zeigt unsere Auswertung der Dmexco-Aussteller, hat sich die Zahl der Unternehmen, die in Köln - ausschließlich oder zusätzlich - eine Softwarelösung präsentiert haben von einem Zehntel auf knapp ein Viertel erhöht. Bei der Recherche aufgefallen ist uns: Ein wesenlicher Cluster bildet dabei der Bereich 'Programmatic Advertising'. Programmatic-Anbieter aus dem Inland, aber auch aus dem Ausland fanden sich zu dutzenden in den Hallen.

Zu viele.

Nur ein kleiner Teil davon wird überleben, denn kein Mensch braucht hunderte von Programmatic-Buchungsplattformen. Und ähnlich wie bei Contentmanagementsystemen und ECommerce-Plattformen werden auch von den Marketing-Suite-Anbietern nur der kleinste Teil überleben.

Der Goldrausch wird noch ein bis zwei Jahre weitergehen. Dann werden sich die Standards herauskristallisieren - und die großen Player, die übrig bleiben. Meine Prognose: Von den sieben Suites, die die iBusiness-Studie 'Die führenden Enterprise-Marketing-Lösungen im Vergleich' analyisiert hat, wird ein Großteil dabei sein.

Aber auch in Klondike sind bekanntlich nur die wenigsten Goldsucher reich geworden.