Auf Vermarktung konzentrieren

So wie nicht jede 'Bella', 'Tina' oder 'Freundin' - oder deren sechsundzwanzigster Aufguss - überleben kann, werden künftig auch Communities und Portale aufpassen müssen. Solange weiter fleißig Onlinewerbung bei ihnen gebucht wird, sind auch kleinere Anbieter im Rennen. Bei sinkenden Preisen kann dies schon anders aussehen. Auch wenn sich ein Start-up in diesem Segment trägt: Wo große Versandhäuser, Waschmittelhersteller, TV-Sender und Verlage nun selbst oder in Kooperation untereinander mitmischen, muss sich jede Nischen-Community auf die eigene Vermarktung konzentrieren.

Natürlich entwickeln die großen Unternehmen nicht per se die innovativsten Projekte. Hier liegt die Chance, selbst zu einem guten Preis übernommen zu werden. Die Launches und Käufe der letzten Monate zeigen, dass es zudem eine Internationalisierung der Marken gibt. Immer mehr regionalisierte Ausgaben bereits erfolgreicher Frauenportale gingen ins Netz. Allerdings könnten nun nur noch mühsam aufgebaute Projekte von Kleinfirmen eine Chance haben.