Kampf der Frauenportale

Derzeit trommelt Axel Springer   besonders laut für sein goFeminin.de  . Über die Zeit hat man Erfahrungen mit Communities und Portalen für die weibliche Zielgruppe gemacht. Schon vor Jahren startete das Medienhaus gemeinsam mit Versandriesen Otto   ein gemeinsames Frauenportal. Allerdings dauerte die Ehe nicht lange: Das im Frühjahr 2001 aus der Taufe gehobene Sheego   wurde nach sechs Monaten dichtgemacht. Doch Sheego segelt unter der alten Flagge aber mit neuem Kapitän weiter. Denn 2008 übernahm Schwab Versand   die brachliegende Marke. Wie iBusiness auf Nachfrage erfuhr, wird Sheego wohl nicht als Portal weiterleben, sondern einen Neustart als Katalog für junge Frauen ab Konfektionsgröße 42 erleben.

Auch die Burdas haben als ursprünglich klassische Verleger ihre Claims auf dem Feld abgesteckt. Burda hatte sich Anfang des Jahres an Glam  , dem reichweitenstärksten Frauen-Netzwerk aus den USA beteiligt. Hierzulande ist Glam.de   eine hunderprozentige Tochter. Damit nicht genug: Mit Womensnet   kaufte Burda vom Waschmittelhersteller Henkel   die nächste Community dazu. Schon länger am Markt sind Burda Fashion   und Burda Style  . Reine Line-Extensions der verschiedenen Printtitel kommen noch hinzu.

Neben Verlagen, Versender und Konsumgüterherstellern versuchen sich auch die TV-Sender an Communities und Portalen für Frauen. Mit Fem.com   will Pro Sieben Sat 1  . die Frauen im Netz an sich binden. Der Kölner Konkurrent RTL   betreibt Frauenzimmer.de  . Auch Aha.de   ist im Business: Unter dem Namen Forher.de   soll sich die Zielgruppe in der Community austauschen. Nun wird der Kampf um Marktanteile härter: Denn ab 2009 startet ein magentafarbenes Frauenportal, das die Deutsche Telekom   in den Markt drückt. Bei solcher Marktmacht müssen sich auch Nischenanbieter, die innerhalb der Zielgruppe spezialisiert haben, warm anziehen. Denn Portale wie Styleranking   holen eine junge, weibliche und modeaffine Zielgruppe in ihrer Wirklichkeit ab, müssen aber zwischen den Dickschiffen schneller manövrieren.