Optimismus kehrt zurück

Zwar gab es im vergangenen Herbst in unserer Erhebung eine Delle nach unten, aber diese scheint mit hoher Wahrscheinlichkeit statistischer Natur gewesen zu sein. Denn aktuell beurteilen die deutschsprachigen Interaktiv-Dienstleister ihre Geschäfte und Erwartungen sehr gut, sogar etwas euphorisch. Die Digitalbranche ist nach wie vor nicht so stark und unmittelbar von den Auswirkungen der Corona-Krise betroffen. Von Krise ist bei der allgemeinen Stimmungslage bei den Geschäftsführern nichts zu spüren. Im Gegenteil: In allen Bereichen sind die Interaktiv-Profis der Überzeugung, dass es der Branche gut geht.

So liegen offensichtlich bei den Dienstleistern fast alle Projekte im Plan, auch die Umsatzzahlen, auch wenn die Kunden vorsichtiger sind. Klar ist, auch die Agenturen sind zum Teil von der Pandemie betroffen, Budgets wurden und werden verschoben. Dennoch ist die Krise nicht überstanden. Auch wenn sich die Wirtschaft allgemein wieder erholt, die Realität sind Kurzarbeit und Investitionsverschiebung, Umstrukturierungen und Etatkürzungen. Man hat ein bisschen den Eindruck, die Interaktivbranche hofft auf starke Effekte für sich durch den Digitalisierungs-Nachholbedarf vieler Unternehmen. Diese stellen sich aber offenbar durch anhaltende Planungsunsicherheiten bisher in dieser Form nicht richtig ein.