'Google Instant'-Suche verändert die SEM/SEO-Branche

Google Instant ist eine neue Suchfunktion, die bereits beim Eintippen einer Suchanfrage Ergebnisse anzeigt. Die dahinter stehende technische Erkenntnis war, dass Nutzer langsam tippen, aber schnell lesen. Es werden normalerweise 300 Millisekunden zwischen zwei Tastenanschlägen gebraucht, jedoch nur ein Zehntel der Zeit, um Suchergebnisse zu scannen. Zwischen zwei bis fünf Sekunden spart nach Google-Berechnungen die neue Suchfunktion:


Google Instant wird nach und nach jenen Nutzern angeboten, die Google-Domains in den USA, in Großbritannien und in Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Russland aufrufen und die neuesten Browser verwenden (Google Chrome 5/6, Firefox 3, Safari 5 für Mac oder Internet Explorer 8). Nutzer von anderen Domains als Google.com können Google Instant dabei nur nutzen, wenn sie mit einem Google-Konto angemeldet sind. In den nächsten Monaten werden nach und nach weitere Domains und Sprachen unterstützt.

Die "Pest für Suchmaschinenoptimierer", wie Björn Sievers Blogger schimpft  ? Der Manager von Edelman Digital  , Steve Rubel , ist der Überzeugung, dass Google Instant SEO irrelevant macht  . Seine Argumentation: Die entscheidende Änderung von Google sei nicht die Echtzeit-Anzeige, sondern die Generierung derselben. Google selbst schreibt dazu: "Die vermeintlich passendste Suchanfrage (algorithmisch ermittelt) wird direkt im Suchfeld in grauer Schrift angezeigt. Sie können also aufhören zu tippen, sobald Sie sehen, dass dies Ihr gewünschter Suchbegriff ist."

Der Game-Changer ist das Feedback

Die Nutzer verändern ihr Verhalten durch die veränderte Suche, argumentiert Rubel. Weil Menschen auf dieselbe Herausforderung unterschiedlich reagieren, tun sie unterschiedliche Dinge - was die Suchergebnisseiten verändert.

Google beginnt jetzt schon, Suchergebnisse je nach Nutzer unterschiedlich anzuzeigen. Dadurch, dass sich die organische Suche (und vor allem auch: die Suchwortanzeigen in Adwords) je nach Zahl der getippten Buchstaben verändert, spreizt sich auch der Weg auf zwischen (Teil-)Suchworteingaben und dem Klick auf das, was der Nutzer haben will. So zeigt die Suche nach "Pumps" - ein klassisches SEO- und SEM-relevantes Stichwort -

• Bei "P" keine Adwords-Anzeigen und sechs organische Universal-Search-Treffer der Postbank  
• Bei "PU" eine Adwords-Anzeige von Scholarexchange.org   und 10 Treffer von Pubmed  
• Bei "PUM" Adwords-Anzeigen und organische Universal-Search-Treffer von Puma   (was eher zufällig ein Schuh-relevanter Treffer ist)
  
• Bei "PUMP" Adwords-Anzeigen und organische Universal-Search-Treffer zu Pumpen aller Art
  
• Bei "PUMPS" endlich die Adwords-Anzeigen und organische Universal-Search-Treffer, die bis gestern bei diesem Stichwort zu erwarten gewesen wären

Die Computerwoche   mault schon auf Twitter: "Voll gemein: Wenn man C eintippt, steht die Chip   auf Platz 1, 2 und 4". Doppelt gemein: Bei mir sind es die Plätze 1 bis 16....

Tatsächlich scheint sich Google bewusst zu sein, dass die Fluktuation in Adwords in den kommenden Wochen steigen wird, wie es in einem Blog-Eintrag   heißt, weswegen Google auf spezielle Instant-Hinweise für Adwords-Nutzer   und auf Webmastercentral für Webmaster  .

Der deutsche SEO-Papst Johannes Beus von Sistrix   ist ebenfalls der festen Überzeugung, dass die Hauptänderung darin liegt, dass Google mehr individuelle Suchergebnisse ausliefern kann: "Google kann Suchverhalten von Nutzern jetzt zum einen noch deutlich genauer analysieren (ab welchem Buchstaben des Keywords findet der Nutzer, was er will) und - das erscheint mir spannender - Google kann das Suchverhalten auch gezielt steuern. So ist der Short-Tail bekanntermaßen für Google deutlich lukrativer, mehr Suchtraffic in diesem Bereich macht sich als Börsenkonzern also bestimmt gut".

SEO ist nicht tot, denn der Traffic wird nur anders verteilt

Onlinemarketer Karl Kratz hält die Änderung für das Suchmaschinen-Marketing für höchst relevant  . Wer die Vorschläge dominiert, dominiert die Ergebnisse, so sein Fazit: "Unglaublich - ich wollte nach anderen Dingen suchen und habe wie "ferngesteuert" trotzdem in einer großen Zahl der Fälle die Vorschläge übernommen." Seine Schlußfolgerung: "Und wer die Ergebnisse dominiert, wird in diesem Spiel abräumen. Für alle anderen bleiben vielleicht noch ein paar Krümel übrig." Er hält SEO nicht für tot, sondern im Gegenteil Google Instant für einen Muntermacher für die ganze Branche.

Er könnte damit recht haben.