Welche Social Networks die Deutschen nutzen

Im Rahmen einer Online-Befragung hat das Marktforschungsinstitut ForschungsWerk   untersucht, welche Nutzergruppen sich in Deutschland in Social Networks aufhalten. Fast zwei Drittel der Internetnutzer ab 18 Jahren sind Mitglied in einem oder mehreren Online-Netzwerken (63 Prozent). Doch wer jetzt an StudiVZ   denkt, der irrt. An erster Stelle steht Stayfriends  . In dem sozialen Netzwerk sind 27 Prozent der Internetnutzer eingetragen. Es folgen:

• Wer-kennt-wen   (20 Prozent)
  
• Xing   (15 Prozent)
  
• StudiVZ (13 Prozent)
  
• Facebook   (10 Prozent)
  
• MeinVZ   (9 Prozent)
  
• MySpace   (8 Prozent)
  
• Lokalisten.de   (6Prozent)

Andere sozialen Netzwerke werden von den deutschen Internetnutzern nur in geringem Umfang genutzt. In der Generation Internet - also die Nutzer in einem Alter von 18 bis 29 Jahren - ist der Markt bereits gesättigt. Hier sind 90 Prozent in einem Netzwerk vertreten, von den über 50-jährigen 'Silver Surfern' dagegen erst 43 Prozent. Ältere Internetnutzer sind fast ausschließlich bei Stayfriends, Wer-kennt-wen oder Xing aktiv.

Bis auf das Business-Netzwerk Xing, dominieren Frauen die Social Communities. Sie sind häufiger eingetragen als Männer. Hier ist der Anteil an Männer etwas höher (19 Prozent zu 10 Prozent). Die Nutzungshäufigkeit ist sehr unterschiedlich: Während knapp die Hälfte der Facebook- und StudiVZ-Mitglieder sagen, dass sie das Angebot nahezu täglich nutzen, sind die Nutzer von Stayfriends deutlich weniger aktiv: Die meisten Stayfriends-Mitglieder nutzen das Angebot seltener als ein Mal pro Woche (75 Prozent). Elf Prozent aller Internetnutzer haben sich auch schon einmal bei einer der Communities wieder abgemeldet.

Die Studie macht einmal mehr den Zwang nach für das Web 2.0 relevanten Messgrößen deutlich. Das bestätigen Online-Marketing-Experten und Vermarkter gegenüber iBusiness. Online-Marketing-Experte Nico Zorn , Partner bei der auf Online Business Development spezialisierten Unternehmensberatung Saphiron  , findet klare Worte: "Page Impressions oder registrierte Nutzer sind unzureichende Kennzahlen. Um die Erfolge einer Kampagne planen und messen zu können, ist das Wissen um die Anzahl der aktiven Nutzer in einem Social Network eine unabdingbare Bedingung." "Natürlich spielen auch Reichweitedaten eine Rolle. Diese treten jedoch hier hinter die Nutzerstrukturen zurück", glaubt auch Thomas Gahlert , International Director Corporate Marketing beim Online-Vermarkter AdPepper Media   

Twitter ist mehr als einem Drittel der Internetnutzer bekannt (37 Prozent) - bei leitenden Angestellten, Selbständigen und Studenten ist der Bekanntheitsgrad noch etwas höher. Auf der In/Out-Skala rangiert Twitter aktuell sogar auf Platz 1. Trotzdem ist nur ein Prozent der befragten Internetnutzer bei Twitter aktiv. Als besonders 'in' werden von den Befragten auch StudiVZ, SchülerVZ und MeinVZ bewertet. Je nach Art der Community sind die Motive für die Mitgliedschaft sehr unterschiedlich. Die Suche nach alten Freunden und Bekannten ist jedoch bei allen Netzwerken ein sehr häufig genannter Grund. Junge Mitglieder nutzen die Portale häufig auch dazu, sich mit ihren Freunden auszutauschen und die Freizeit zu planen.

Die Plattformen werden auch dazu genutzt, sich über Geschäftspartner, Kollegen oder Bekannte zu informieren. Für jedes zweite Xing-Mitglied ist dies ein Nutzungsmotiv. 78 Prozent der Xing-Nutzer wollen zudem Geschäftsbeziehungen knüpfen und 44 Prozent versprechen sich davon, ihre eigenen Karrierechancen zu verbessern. 26 Prozent nutzen das Netzwerk zur Auftragsakquise. Trotz der zum Teil intensiven Nutzung ist das Vertrauen in die Datensicherheit relativ gering: Weniger als ein Drittel der Mitglieder ist jeweils davon überzeugt, dass die persönlichen Daten bei den von ihnen genutzten Plattformen sicher sind.

Überwiegend positiv werden bei den Online-Communities Punkte wie Bedienbarkeit und Gestaltung benotet. Eher negativ wird der Umfang an geschalteter Werbung bewertet. Die Communities haben für einen Teil der Internetnutzer einen wichtigen Stellenwert: Bei den meisten Diensten sagen mehr als ein Drittel der Mitglieder, dass sie das Angebot stark oder sogar sehr stark vermissen würden.

Für die Studie wurden im April 545 Panel-Teilnehmer ab 18 Jahren befragt. Die Ergebnisse sind hinsichtlich Alter, Geschlecht und Region repräsentativ für die Internetbevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.