Die Cookie-freie Chance

Die Banner haben wir, weil Marken im Web gnadenlos den Nutzer-Cache ohne dessen Wissen mit Cookies vollstopfen. "Aber das weiß doch jeder Nutzer und kann den Cache leeren", ist ein hinfälliges Argument - nicht mal alle gestandenen Marketeers haben Begriffe von der Zahl an Cookies, die eine durchschnittliche Seite setzt, wie man auf entsprechenden Seiten (etwa Webkoll  ) herausfinden kann.

Nun haben Werbetreibende die Quittung dafür bekommen, dass sie dem Nutzer zum Teil Cookies im dreistelligen Bereich unterschieben und erste Warnsignale mit technischen Workarounds wie Supercookies und Fingerprinting umgangen haben. Doch aus der Situation lässt sich auch eine Tugend machen, wie seinerzeit aus der DSGVO: Die hat Seiten dazu veranlasst, einen grundlegenden Frühjahrsputz in den Nutzeradressen vorzunehmen und nur noch diejenigen anzusprechen, die das auch wollen. Die Adressen waren auf einmal allesamt etwas wert.

Planet-49-Urteil und Cookiebanner sollte man als ähnliche Gelegenheit nehmen, verstärkt auf First-Party-Cookies und -Daten zu setzen, eigene Online-Welten zu bauen, in denen die Nutzer unterwegs sind und bewusst Daten preisgeben.

Schlimm ist, dass ausgerechnet diejenigen, die den Nutzer am rigorosesten tracken, die Googles und Facebooks dieser Welt, wahrscheinlich am wenigsten von solchen Regelungen gebremst werden. Immerhin sieht sich aber sogar ein Facebook so ausgebremst, dass es mit dem Europa-Rückzug droht. Taten wird es dieser leeren Drohung kaum folgen lassen - das Netzwerk wäre schnell vergessen.