Mode ist kein App-Geschäft

Wenn man die juvenile Selbstdefinition der Modebranche im Hinterkopf hat, dann ist das Ergebnis unserer Studie für die anbietenden Unternehmen eine Enttäuschung: Ein (relativer) Massenanbieter ganz vorne, was Reichweite, Nutzungsindex und Kaufindex angeht - und generell sind selbst die zurückhaltend, die eine Mode-App installiert haben.

Wo stattdessen Mode gekauft wird? Da ist zum einen der immer noch starke Offline-Kanal: Der soziale Akt des Shoppings ist in vielen Fällen wichtiger als der reine Einkauf. Und da ist zum anderen die hohe Reichweite der Marktplatz-Apps. Wenn acht von zehn Menschen die Amazon-App installiert haben, darüber suchen und darüber auch kaufen, dann nimmt dieser App-Kanal den spezialisierten Mode-Apps Reichweite und Umsatz weg. Vor allem dann, wenn über die Marktplätze Modemarken gehandelt werden.

Dass die Shein-App deutlich schwächer in Deutschland performt und auch die Temu-App, belegt, dass Mode eben nicht in erster Linie ein App-Geschäft ist.