Schuhe sind ein Männerding

Die Mehrheit der auf Schuhe spezialisierten Top-Onlineshops beschäftigt sich weniger mit Schuhen als Mode-Accessoire, als vielmehr mit Laufen, Sport und Fußball. Dass die jüngere und männlichere Klientel auch die Hauptzielgruppe von deren Shopping-Apps bildet, ist daher auch kein Wunder.

Was mich allerdings wundert, ist die Tatsache, warum das Investment für Entwicklung und Betrieb der App so wenig genutzt wird. Zwar findet sich die App auf den meisten Startseiten der Onlineshops. Doch man muss schon die Browsersuche bemühen, um den Link zu finden, der meist im Footer der Website versteckt ist, zwischen "Jobs", "Impressum" und "Partnerprogramm". Aktive Promotion sieht anders aus.

Selbst die App-Landingpages sehen zumeist eher nach lästiger Pflichterledigung aus, als nach Kernbaustein des eigenen Geschäftsmodells. Mit Bonuspunkten und Shopfinder kann man im Jahr 2025 kaum noch einen Menschen hinter dem digitalen Ofen hervorholen.