App-Studie 2025 Schuhe: Läuft nicht wirklich

Die Schuh-Branche hat von den zehn untersuchten Branchen die zweitniedrigste Reichweite. Nur knapp zwei Fünftel aller Befragten nutzen eine Schuh-App, also beispielsweise Apps von Adidas  , Deichmann  , Sportscheck  , 11 Teamsports   oder On Running  . 39 Prozent der App-Nutzenden haben eine oder mehrere Schuh-Apps im Zugriff auf ihrem Smartphone installiert.

Das ist das Kernergebnis unserer App-Studie 2025. Für die Untersuchung von Reichweite, Nutzung und Kaufverhalten der Shopping-Apps der größten deutschen Onlineshops hat die Redaktion das Hamburger Marktforschungsinstitut Splendid Research   im Juli 2025 insgesamt 1.003 Bundesbürgerinnen und Bundesbürger befragen lassen. Das Ergebnis dieser Befragung ist bevölkerungsrepräsentativ für Menschen zwischen 18 und 69 Jahren.

Reichweitensieger bei den fünf untersuchten Apps der umsatzstärksten Schuh-Onlineshops ist Adidas. 21 Prozent der Bundesbürgerinnen und Bundesbürger haben die Adidas-App auf ihrem Smartphone installiert. Auf dem zweiten Platz landet - knapp dahinter - die App des Omnichannel-Unternehmens Deichmann, die knapp ein Fünftel der Menschen installiert hat (19,5 Prozent Reichweite).

Während Sportscheck als Crosschannel-Vollsortimenter immerhin einen von neun Deutschen dazu bewegen konnte, seine App zu installieren, ist es bei den beiden anderen großen Schuhshops deutlich weniger: Der Markenshop des Schweizer Laufschuhherstellers ON AG und der sich auf die Bekleidung von Sportmannschaften spezialisierte Shop 11 Teamsports hingegen haben als Nischenanbieter nur eine geringe Reichweite für ihre Shopping-Apps erzielt. Nur jeder 14. hat eine der beiden Apps installiert.



Überdurchschnittlich installiert ist die Adidas-App bei Männern. Alle Schuh-Shopping-Apps sind vor allem bei 18- bis 29-Jährigen und bei den 30- bis 39-Jährigen installiert. Hohe Marktdurchdringung haben alle untersuchten Apps auch in der Zielgruppe der Eltern sowie bei Menschen mit hohem und sehr hohem universitären Bildungsabschluss (FH, Uni, Promotion).

Nutzungsindex: Die höchsten Nutzungsindices unter den Schuh-Apps haben auch diejenigen, die auch die höchste Reichweite aufweisen, allerdings schafft es Sportscheck, mit einem Nutzungsindex von 2,25 von 6,0 Punkten an Deichmann (2,23) knapp vorbeizuziehen. Vorne liegt allerdings auch hier Adidas. Wir haben als Aktivitäten jeweils "Produktsuche" und "Kauf" binnen sechs Monaten bzw. binnen sechs Wochen abgefragt. ON Running und 11 Teamsport werden weniger genutzt (Nutzungsindex 2,0 bzw. 1,97).

Kaufindex: Identisch stellt sich das Bild dar, wenn man sich nur die Käufe ansieht, die über die Schuh-Apps nach Aussage der Befragten stattgefunden haben. Auch hier liegt Adidas mit einem Kaufindex von 1,93 von 6,0 ganz vorne, gefolgt von Deichmann (1,76) und Sportscheck (1,70): Schuh-Shopping-Apps werden also - wenn installiert - weniger zum Kauf als vielmehr vor allem zur Suche genutzt. Das gilt noch stärker für die Apps von 11 Teamsport und ON Running, die kaum zum Schuhkauf genutzt werden.

Shopping-Apps von Schuhverkäufern sind überhaupt kaum Kauf-Apps. Selbst die Adidas-App schafft es unter den 65 untersuchten Shopping-Apps gerade mal mit Platz 27 ins Mittelfeld. Alle anderen Schuh-Apps sind weit hinten platziert.

Bei Nutzung wie Kauf gibt es quer durch Altersgruppen, Einkommen und Bildungsschicht kaum herausragende Abweichungen. Die 30- bis 39-Jährigen nutzen die Adidas-App überdurchschnittlich, die 18- bis 29-Jährigen verwenden alle Schuh-Apps im Sechs-Monats-Abstand zur Suche. Ältere Zielgruppen und Menschen mit Kindern gehören kaum bis gar nicht zu den Nutzenden dieser Apps.

Nutzungsindex und Kaufindex werden von uns berechnet, indem wir jeder Angabe von "habe über die App gesucht" und "habe über die App gekauft" einen Wert zuweisen - je aktueller die jeweilige Aktion ist, umso höher der Wert. Nutzungsindex und Kaufindex können zwischen den Werten 0 und 6 liegen, wobei höhere Zahlen einen besseren Index bedeuten.

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Alle Branchen im Überblick

Im Vergleich der zehn untersuchten Shopping-App-Branchen untereinander liegen die Marktplatz-Apps vorne: 83 Prozent der App-Nutzenden haben eine oder mehrere Marktplatz-Apps im Zugriff auf ihrem Smartphone installiert. Im Durchschnitt kommt jede untersuchte Marktplatz-App auf 32 Prozent Reichweite.

Einzelhändler-Apps liegen auf 74 Prozent aller Smartphones, allerdings verteilt sich die Installationsdichte auf mehr Anbieter (16,2 Prozent durchschnittliche Reichweite, Platz vier).

Wiederum über 60 Prozent der Befragten haben eine oder mehrere Shopping-Apps aus dem Pharma-Bereich installiert (19,4 Prozent im Durchschnitt pro App), während 56 Prozent der Befragten eine oder mehrere Beauty-Apps heruntergeladen haben. Beim Nutzungsindex und beim Kaufindex wiederum liegen Einzelhandels-, Marktplatz- und Pharma-Apps vorne. Shopping-Apps von Schuh anbietenden Unternehmen liegen auf dem vorletzten Platz der zehn untersuchten Branchen.

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Die kompletten Daten der App-Studie 2025 zum Herunterladen verfügbar

Für die App-Studie 2025 haben wir die Deutschen gestützt abgefragt, welche Shopping-Apps sie installiert haben und wie sie diese dann auch nutzen. Dafür haben wir allen Umfrageteilnehmenden eine Liste von Onlineshops vorgelegt. Ausgewählt haben wir dafür aus dem Ranking der größten deutschen Onlineshops die umsatzstärksten Shops der jeweiligen Kategorie, die auch über eine Shopping-App in den einschlägigen App-Stores verfügen.

Den kompletten Datensatz zur 'App-Studie 2025' können Sie ab sofort für 99 Euro beziehen. Sie erhalten die komplette Studie inklusive sämtlicher Originaldaten als XLS-Datei. Enthält über 37.000 Einzelauswertungen der Nutzung von 65 Shopping-Apps aus zehn Branchen. Mit dem Kauf des Datensatzes erhalten Sie zusätzlich den Zugriff auf sämtliche elf Auswertungsanalysen inklusiver aller 28 Charts.