Weder für Fans noch für Hater

QR-Codes sind nicht der Blödsinn, zu dem sie oft erklärt werden (es gibt im Web leere Bildgalerien, deren Beschriftung uns verrät, dass man hier echte Nutzer sieht, die gerade wirklich einen QR-Code scannen - oder überzeichnet simple Flowcharts über die korrekte QR-Code-Verwendung, die nach einem Schritt bei 'Lass es bleiben' enden).

Sie sind aber auch nicht der heimliche Gamechanger, der schleichende siegende Marketing-Geheimtrick, zu dem sie gerne in Marketing-Blogs gemacht werden (da kann man noch so viele 'Erfolgsgeschichten' aus Überwachungsstaaten wie China zitieren, deren Regierungen auch SMS oder Postkarte zum meistgenutzten Massenmedium machen würden, wenn das der beste Weg wäre, die Bürger zu überwachen).

QR-Codes sind wie alles im Marketing: Kein Selbstläufer, kein Wundermittel - sondern schwierig, erfordern genaue Kenntnis der Zielgruppe und der Szenarien, in denen man diese QR-Codes nutzen mag. Dann aber sind sie interessante Ergänzungen zu den bestehenden Kanälen.

Für ihre Nutzung spricht die Chance, ein substantielles Plus an Traffic einzusammeln - wenn man es richtig anstellt.

Gegen sie spricht relativ wenig.