Marketing ohne Cookies

Es macht keinen Sinn, immer neue Cookie-Alternativen zu überlegen, denn der Datenschutz gilt übergreifend auch für die Alternativen. Der einzig sinnvolle Weg ist es, die Anforderungen des Datenschutzes ernst zu nehmen und vollständig umzusetzen. Eine informierte Einwilligung ist die erforderliche Grundlage, unabhängig von Gerät oder Tracking-Technologie. Oder aber man verzichtet auf eine Identifizierung und damit auf personenbezogene oder personenbeziehbare Daten.

Mit Blick auf das TTDSG reicht aber auch das nicht: Im Unterschied zu den datenschutzrechtlichen Vorschriften begründet das TTDSG ein Einwilligungserfordernis für das Speichern und/oder Auslesen von Informationen auf bzw. aus einem Endgerät unabhängig von einem Personenbezug der Informationen. Für den Einsatz von Cookies oder Cookie-Alternativen bedeutet dies beispielsweise, dass die informierte Einwilligung unabhängig davon erforderlich ist, ob in dem Cookie oder alternativen Cookie personenbezogene Daten, z.B. in Form einer eindeutigen Identifizierungsnummer, gespeichert sind oder auf diese zugegriffen werden soll.

Wer also Cookie-Alternativen einsetzen will, um sich nicht mit den Datenschutzvorgaben belasten zu müssen, hat die Rechnung ohne das TTDSG gemacht. Der einzig sinnvolle Weg führt also nur über den Datenschutz.