AR-Zukunft: Flächendeckende mobile Breitbandverbindung ist Voraussetzung

Die meisten von uns dürften Augmented Reality seit einigen Jahrzehnten kennen. Etwa die rote Linie, die im TV beim Skispringen die Sprungweite oder im Fußball die Abseitslinie visualisiert. Allerdings ist mit AR deutlich mehr machbar. Der Markt für Augmented Reality hat sich in den vergangenen Jahren so stark entwickelt und eine Vielzahl technischer Kinderkrankheiten auskuriert, dass in den kommenden Jahren vor sowohl im B2C- also auch im B2B-Markt ein riesiges Potenzial entsteht. Im B2C-ECommerce etwa lassen sich Geschäftsmodelle denken: Produktinfos, Preisvergleiche oder Produktbewertungen werden in ein fotografiertes Produktbild oder reale Umgebungsbilder eingeblendet.

Augmented Reality funktioniert zwar bereits, aber noch fehlt es an Geschäftsmodellen. Sind die Nutzer bereit, für solche Live-Informationen zu zahlen, akzeptieren sie Werbung in Freemium-Modellen und wie schaffen es die Mobilfunk-Anbieter, gute Services auf ihre Plattformen zu bekommen? Aber nicht nur die Monetarisierung ist ein Knackpunkt, denn hier ist mittlerweile ein wachsendes Interesse auf Kunden- und Endverbraucherseite zu verzeichnen.

Vor dem endgültigen Marktdurchbruch gilt es noch technische Hürden zu überwinden. Ohne eine vernünftige flächendeckende mobile Breitbandverbindung wird Deutschland wohl auch bei der Augmented Reality dort stehen, wo sie laut Marktstudien trotz vollmundiger Versprechungen der Großen Koalition oft in der digitalen Welt steht: Hinter der Abseitslinie.