Was ist Deine Digitalagentur wert? Agenturwert berechnen

Sechs Zahlen aus der BWA genügen, um herauszufinden, was aktuell Deine Agentur wert ist und welche Faktoren den Wert beeinflussen.
Agenturwert berechnen

Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
Zum Online-Dossier

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.

Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.

Alle Inhalte im November kostenlos

Wem nützt das Überleben der Dinosaurier?

von Joachim Graf

18.04.2013 Warum soll sich ein Manager darum scheren, was mit seinem Unternehmen in fünf Jahren passiert? Es ist ja nicht seines.

Joachim Graf

Es ist einfach, einem Manager die Schuld zu geben, wenn ein großes Unternehmen vor die Hunde geht, weil es nicht innovativ genug ist. In Wahrheit ist ja alles auch viel komplizierter.

Ein Manager steht bei disruptiven Märkten immer vor demselben Dilemma:

Tue ich etwas Unsicheres, Neues oder
bleibe ich bei Bewährtem?

Für das Unternehmen ist die Entscheidungsmatrix einfach:

Entscheidungsmatrix Unternehmen
	Entscheidung für "Alt"	Entscheidung für "Neu"
"Neu" setzt sich nicht durch	Gut fürs Unternehmen	Ambivalent. Vielleicht mehr Zeit nötig?
"Neu" setzt sich durch	Schlecht fürs Unternehmen	Gut fürs Unternehmen

Für das Unternehmen ist die Investition in Fortschritt immer dann sinnvoll, wenn beim Scheitern die Kosten im Rahmen bleiben - und der Lerneffekt den Aufwand übersteigt.

Für den Manager ist die Entscheidungsmatrix allerdings noch einfacher:

Entscheidungsmatrix Manager
	Entscheidung für "Alt"	Entscheidung für "Neu"
"Neu" setzt sich nicht durch	Gut für den Manager	Schlecht ("Geldverschwendung")
"Neu" setzt sich durch	Ambivalent ("Alle habens gemacht")	Gut für den Manager

Ein etablierter Manager hat also viel mehr Grund, sich gegen die Neuerung zu entscheiden, als ein risiko- und karriereinteressierter Manager. Wer den Parkplatz schon hat, setzt aus Eigeninteresse auf den Status quo. Wer noch keinen hat, setzt aufs Internet.

Thema:

Management-Märchenwald Internet (13): Die Dinos. Ein Abgesang.

Ich möchte Sie mitnehmen auf eine kurze Zeitreise. Und zwar in die Kreidezeit (nein, damit ist nicht die Schulzeit des typischen deutschen Managers gemeint, sondern die erdgeschichtliche). Das war, wie wir alle wissen, die Endzeit der Dinosaurier. Genau das erleben wir heute wieder - nur aus nächster Nähe und viel schneller.