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Deutsche Tugenden

von sr

22.10.2007 Pünktlichkeit, Zuverlässigkeit, Disziplin: Die typisch deutschen Tugenden helfen Agenturen vielleicht nicht unbedingt, um bei internationalen Kreativ-Awards gut abzuschneiden. Dass wir Deutschen im internationalen Vergleich so schlecht nun auch wieder nicht sind, zeigt aber das Beispiel Klickbetrug.

Wir Deutschen sind vielleicht nicht immer die Kreativsten. Aber organisieren, das zumindest können wir gut. Weswegen Klickbetrug bei uns auch weit weniger eine Gefahr darstellt als in anderen Ländern dieser Welt. Denn hierzulande wird bei Online-Werbung vor allem zuverlässig gemessen und akribisch gezählt: Klickbetrüger haben es da im Vergleich zu anderen Ländern somit einfach schwerer.

Auf lange Sicht bedeutet das zweierlei. Zum einen werden wohl auch in den kommenden Jahren die meisten Preisträger bei internationalen Kreativ-Wettbewerbe wie den Cyber Lions aus anderen Ländern als aus Deutschland stammen. Die effektivsten Kampagnen aber wird es im weltweiten Vergleich wohl aber nicht in den USA, sondern in der - international oft noch bieder wirkenden - BRD geben. Was aber nun ja auch nicht unbedingt das Schlechteste ist.

Thema:

Online-Werbung: "Klickbetrug wird in Deutschland hochgekocht"

In den USA werden faule Klicks bei Online-Werbung zunehmend zu einer Gefahr für Werbetreibende. Vor allem Anzeigen in Suchmaschinen sind laut einer aktuellen Studie von Betrügereien betroffen. Auch hierzulande ist Klickbetrug ein Thema, wenn auch noch lange nicht so sehr wie in den Vereinigten Staaten. Wofür deutsche Agenturen und Dienstleister übrigens eine simple Begründung haben.

Kommentar von sr

Deutsche Tugenden

Pünktlichkeit, Zuverlässigkeit, Disziplin: Die typisch deutschen Tugenden helfen Agenturen vielleicht nicht unbedingt, um bei internationalen Kreativ-Awards gut abzuschneiden. Dass wir Deutschen im internationalen Vergleich so schlecht nun auch wieder nicht sind, zeigt aber das Beispiel Klickbetrug.

Bild: Boris Giesl

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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