Nachvollziehbare Kurskorrektur

Seitenaufrufe haben schon immer nur bedingt etwas über die Reichweite eines Online-Angebots ausgesagt. Denn man kann sich schon fragen, ob etwa T-Online   wirklich das reichweitenstärkste Online-Angebot in Deutschland stellt, wie eine Auswertung nach Unique Visitors der AGOF   belegt. Denn bei vielen Browsern ist nach wie vor T-Online als Startseite voreingestellt und dürfte somit die Zahl der wirklichen Besuchern durchaus verfälschen. Ein Teil der Nutzer die Seite ruft damit zwar die Seite auf, verlässt sie aber auch gleich wieder. Verrät damit die Zahl der Unique Visitors den Werbetreibenden wirklich alles über die Reichweite des Online-Angebots?

Sicher lässt sich über diese Frage ausführlich diskutieren. Was belegt: Page Impressions als alleinige Messgröße bei der Online-Reichweite zu verwenden, ist ein streitbarer Ansatz. Die Idee von Nielsen Netratings  , die Verweildauer der Nutzer als neue Messgröße zu verwenden, ist daher durchaus nachvollziehbar. Schließlich mag ein Nutzer auf Youtube   vielleicht nur einen Seitenaufruf auslösen, dafür aber für die Dauer eines Online-Videoclips auch weiter auf der Seite bleiben.

Und als Werbetreibender ist es nicht unbedingt das Schlechteste, zu wissen, wie lange Nutzer auf welchen Seiten sind. Denn wer sich länger mit dem Content einer Website beschäftigt, ist unter Umständen auch empfänglicher für Werbebotschaften.