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Mobilgeräte und Apps bei Kindern: Auf Apple kommt ein Problem zu

von Sebastian Halm

15.05.2014 Wenn es um Apps geht, wollen Eltern, dass ihre Kinder etwas lernen - doch die Kinder wollen zocken. Und der Nachwuchs mag Android lieber als Apple. Das ist eines der Erkenntnisse aus der Analyse "Kinder und Apps" von der Spezialagentur KB&B und dem Kinder-App-Entwickler Fox & Sheep .

Ab einem Alter von zehn hat praktisch jedes Kind ein Smartphone oder Tablet - acht von zehn Kindern zwischen 10 und 13 Jahren besitzen laut Studie ein Mobilgerät.

Eltern möchten, dass ihre Kinder bis zum Alter von sechs Jahren mit den Apps vor allem etwas Lernen, danach sollen die Kinder weiterlernen, aber vor allem auch Spaß haben.
In der Auswahl der Geräte sind bei allen Kinder-Smartphones die Android-Geräte deutlich verbreiteter: Etwa 65 Prozent der Kinder nutzen ein Android-Handy. Bei den Tablets nutzen etwa 37 Prozent der Kinder ein Tablet mit Android-Betriebssoftware und etwa 26 Prozent ein iPad.
Kinder nutzen Apps immer intensiver. Etwa 90 Prozent der Eltern schätzen, dass ihr Kind in diesem Jahr gleich viel oder mehr Apps nutzt, als im Vorjahr. Dabei sind Spiele am beliebtesten: In den meisten Apps, die Kinder von 0 bis 13 Jahren nutzen, geht es ums Spielen (etwa 56 Prozent). Nur etwa 23 Prozent drehen sich um Wissensinhalte.
Bei der Entscheidung, welche Apps gespielt werden, sind Mütter die Chefs. Sie suchen aus, welche Apps heruntergeladen werden (54 Prozent) und auch, welche Apps genutzt werden (58 Prozent). Zweiter am Smartphone und Tablet ist der Vater, nicht das Kind.
Etwa 40 Prozent der Eltern werden direkt im Appstore auf neue Apps aufmerksam, etwa 27 Prozent folgen Empfehlungen von Freunden und Bekannten.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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