Fastfood für's Gehirn

Sicherlich hat Facebook einiges richtig gemacht, wenn es um Anzeigenformate, Targeting und -optionen geht. Viel wichtiger ist aber, dass das Unternehmen ein für die mobile Nutzung beinahe perfektes Content-Angebot bereithält: Enorme Nutzungsfrequenz bei zugleich flüchtiger Nutzungsintensität. Das ideale "Nebenbei-Medium".

Betriebswirtschaftlich betrachtet handelt es sich um ein Geschäftsmodell, das enorm skaliert. Die Grundkosten steigen nicht proportional mit dem Traffic, daher lässt sich bei hoher Nutzung eine günstige Relation aus Anzeigenpreis und Unternehmensgewinn erzielen.

Aus Werbersicht ist außerdem attraktiv, dass viele einzelne Sichtkontakte vermarktet werden. Die Flüchtigkeit der Kontakte muss dabei kein Nachteil sein - wer die Lektüre eines kurzen Facebook-Postings beendet hat, ist für etwas Ablenkung vielleicht sogar dankbar.

Viel schwieriger ist es dagegen, das Geschäftsmodell klassischer Content-Anbieter zu monetarisieren. Ein langer Beitrag entsteht zu hohen Kosten. Um die Abrufe zu steigern, muss mehr Content erstellt werden - was erneut Kosten produziert. Das Modell skaliert schlecht (und passt zudem schlecht zu dem hochfrequenten, informationsgetriebenen Nutzungsverhalten, das viele Smartphone-Nutzer tagsüber zeigen).

Einige Publisher experimentieren inzwischen allerdings mit einem Streaming-Modell. So bietet Spiegel Online zum Beispiel seit geraumer Zeit unter der Rubrik "+++ Der Morgen live +++  " ein Nachrichtenformat, das wie ein Echtzeit-Stream funktioniert. Auch das Medienportal "Turi2  " hat sein Erscheinen kürzlich komplett in das Format eines Feeds umgestellt.

Fast Food für's Brain bei hoher Relevanz: Auf diese Weise können es Nachrichtenportale sogar auf den Sperrbildschirm des Smartphones schaffen - und dort eine enorme Anziehungskraft für Werbungtreibende erhalten.