Das mobile Wachstum kennt derzeit keine Grenzen: Allein in Deutschland soll der mobile Datenverkehr bis 2018 um das 10-fache zunehmen, prognostizierte jüngst der Netzwerkausrüster Cisco   in der Studie Visual Networking Index Global Mobile Data Traffic Forecast for 2013 to 2018   . Entsprechend kräftig wachsen auch die Werbeausgaben. Die Unit Mobile Advertising (MAC) im BVDW   rechnet allein für das abgelaufene Jahr 2014 mit einem Wachstum von 65 Prozent der Werbespendings in den mobilen Kanal. Kein anderes Segment des Onlinemarketings kann ähnliche Wachstumsraten verbuchen. Allerdings sind solch rasante Steigerungsraten aus Sicht vieler Experten auch dringend notwendig: Denn insgesamt befinden sich die mobilen Werbespendings immer noch auf einem äußerst niedrigen Niveau: Gut 107 Millionen Euro sollen sie nach Schätzung der MAC 2014 betragen haben. Bei Gesamtausgaben von 1,41 Milliarden Euro für Online-Displaywerbung beträgt der Anteil der mobilen Werbung gerade einmal 7,48 Prozent. Daraus ergibt sich eine enorme Diskrepanz zwischen der vorhandenen Aufmerksamkeit, die der mobile Kanal erfährt und den tatsächlichen Werbeausgaben.

Die "mobile Lücke" ist gewachsen

Während im vierten Quartal 2014 die Zahl mobiler Visits gegenüber dem Vorjahr um 45 Prozent auf einen Anteil von 31,4 Prozent am Gesamttraffic gestiegen ist, werden lediglich 7,5 Prozent der gesamten Ausgaben für Display-Advertising in diesen Kanal gesteckt. Setzt