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Print-Ausverkauf: Springer veräußert auch französische Titel

von Markus Howest

29.07.2013 Nachdem die Springer Mediengruppe in der vergangenen Woche die Trennung von einem Großteil ihrer deutschen Printtitel verkündet hat, zeichnet sich nun auch ab, dass Printtitel der französischen Schwester PGP (Publications Grand Public) an das Medienunternehmen Reworld Media verkauft werden. So berichtet New-business.de . Somit wird die Springer-Gruppe auch in Frankreich ihren Fokus verstärkt auf die digitale Medien lenken.

Die französische Schwester PGP hat bisher Magazine aus dem Bereichen Frauen, Kochen und TV publiziert.

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Bild: Sven Müller

Sven Müller (AutLay - Automatisches Layout GmbH)

Data has a better idea: Das Wissen über Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanstöße zu maximieren

Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empfänger oft nicht mehr zeitgemäß und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen über ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage für eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen würde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn überhaupt) meist in digitalen Kanälen verwertet.

Der Vortrag gibt einen Überblick darüber, welche Informationen Werbetreibende über ihre Kundinnen und Kunden haben (können) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empfänger(-innen) des Werbemittels zuschneiden ließen. Dabei gibt es deutlich mehr Möglichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

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