Dramatische Verschiebung: Nutzer investieren immer mehr Zeit in Content

Nach dem Internet-Aktivitätsindex IAI der Online Publishers Association  

• sind Kommunikationsaktivitäten wie E-Mail für 33 Prozent der investierten Zeit verantwortlich - gegenüber 46 Prozent im Jahr 2003
  
• umgekehrt stieg der Anteil, den Nutzer für das Konsumieren von Inhalten investierten, von 34 auf 47 Prozent im gleichen Zeitraum
  
• Suche und Commerce veränderten sich wenig

Das Wachstum bei der Rezeption von Inhalten hat sich darüber hinaus noch gesteigert. Von 2003 auf 2004 und von 2004 auf 2005 stieg es um jeweils 10 Prozent, von 2005 auf 2006, und von 2006 auf 2007 hingegen stieg es um 13 Prozent.

Grund für diese Veränderung ist nach den Studienautoren die Verlagerung von immer mehr Offline-Aktivitäten ins Internet. Qualitäts-Inhaltsseiten profitierten allerdings nur wenig von den Steigerungen. Es seien vor allem neue Seiten, die das Gesamtwachstum trieben.

Zudem wären Communities dafür verantwortlich, dass immer mehr Konsumenten immer mehr Zeit online mit Inhalten verbrächten.
Weitere Erkenntnisse der OPA:

• Je höher die Bandbreite, um so mehr Zeit verbringen Nutzer im Internet
  
• Das wachsende Interesse an Video führt zu längeren Content-Nutzungszeiten
  
• Das Internet bietet schlicht mehr Content an als noch vor vier Jahren, was die Gesamtnutzungszeit erhöht
  
• Der Wachstum beim Instant Messaging senkt den Anteil der Zeit, die Menschen mit Kommunikation verbringen - IM sei effektiver als E-Mail