Die Dosis macht das Gift

Egal wie man es nennt - ob Pressearbeit, Blogger-Relations oder Influencer-Marketing - indirekte Kommunikation bleibt für Unternehmen auch in Zeiten von Social Media und Content-Marketing wichtig. Vielleicht sogar wichtiger denn je. Denn es geht ja nicht immer um das Primärziel der zählbaren Veröffentlichungen, sondern auch um sekundäre Tugenden wie Markenbildung in den Köpfen der Redakteure. Ein Unternehmen, dass öfter von sich hören lässt, ist natürlich präsenter, als eines, über das man kaum etwas weiß.

Allerdings: Wie immer macht die Dosis das Gift. Zu viel des Guten sollte es auch nicht sein. Unternehmen sollten sich außerdem fragen, ob sie das richtige Medium bespielen und den Unterschied kennen zwischen Informationsangebot und penetrantem Generve.

Wenn Pressearbeit eine Win-Win-Situation ist, von der das Unternehmen, das Medium und der Leser profitieren, dann haben Presseinformationen auch in Zukunft eine wichtige Bedeutung. Als ein Pushmedium, das - im Gegensatz zu vielen anderen Quellen - verbindliche und nachvollziehbare Informationen enthält.