Durchwachsene Stimmung

Die Stimmung in der Interaktiv-Branche ist eigentlich gut: Nicht ohne Grund. Denn die hohe Investitionsbereitschaft der Unternehmen sorgt für volle Auftragsbücher der Agenturen. Online und ECommerce sind etablierte, feste Bestandteile. Beide Segmente entwickeln sich seit Jahren gut und sollen mobil weiter beflügelt werden. Auch Social-Media-Projekte gehören mittlerweile ins Portfolio der Agenturen und entwickeln sich als gute Umsatztreiber. Entsprechend positiv reagiert die Interaktiv-Branche.

Wer jammert, tut dies auf höherem Niveau als andere Branchen: Unternehmenspleiten sind in der Internet-Wirtschaft die Ausnahme. Das Fachkräfte-Mangel-Problem ist eher hausgemacht.

Die Hochphase der Eurokrise ist zwar blessurenfrei überstanden, der große Aufschwung in der Internet-Wirtschaft bleibt aber aus. Zwar werden die allgemeine Wirtschafts- und Branchenstimmung von den deutschsprachigen Entscheidern insgesamt gut beurteilt. Aber die aktuelle Auswertung des Wirtschaftsklimas 2013 zeigt, dass sich die Stimmung bei den Interaktiv-Entscheidern gegenüber den vergangenen Jahren spürbar abgekühlt hat. Und von dem aktuell sehr guten Konsumklima in Deutschland profitieren die Interaktivdienstleister nicht im vollen Maße.