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Alle Mann vorwärts! Aber nicht bewegen!
25.06.2012 Kataloge sind staubig, müffeln nach altem Papier und Druckerschwärze und liegen ohnedies nur bei Oma Sofie auf dem Beistelltisch, direkt neben der Apothekenumschau. So oder ähnlich urteilt die Branche mittlerweile über die traditionellen Katalogversender und ihr Geschäftsmodell.
Das entbindet die Strategen der Katalogversender natürlich nicht von der Pflicht, auf die veränderten Kaufgewohnheiten der nachwachsenden Käufergenerationen zu reagieren. So mancher Katalogversender hat hier einfach zu spät reagiert. Man hat sich mit dem Internet beschäftigen müssen, also den Blick nach vorne in die Zukunft gerichtet, aber zugleich versucht, die alten Strategien beizubehalten oder auf den E-Commerce aufzupfropfen.
Dabei kommt dann heraus, dass Otto, Neckermann oder Walz jetzt an einem Punkt angekommen sind, an dem Wassertreten nicht mehr zum Überleben reicht.
Todesdrohung E-Commerce: Wie sich Versender selbst das Wasser abgraben
Todesdrohung E-Commerce, Rettungsanker Multichannel: Nach Neckermann und Otto macht nun auch das Versandhaus Walz mit negativen Schlagzeilen auf sich aufmerksam. Rund 200 Vollzeitstellen will der Spezialversender aus Oberschwaben abbauen, um dauerhaft mit preisaggressiven Onlinehändlern konkurrieren zu können. Doch dieses Vorhaben wird Versandhändlern nur gelingen, wenn man interne Strukturen auf den Prüfstand stellt. Denn Probleme bereitet vielen Katalogversendern nicht nur der Wettbewerb.
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Kommentar von Susan Rönisch
Alle Mann vorwärts! Aber nicht bewegen!
Kataloge sind staubig, müffeln nach altem Papier und Druckerschwärze und liegen ohnedies nur bei Oma Sofie auf dem Beistelltisch, direkt neben der Apothekenumschau. So oder ähnlich urteilt die Branche mittlerweile über die traditionellen Katalogversender und ihr Geschäftsmodell.
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