Adtech misst Betrachtungsdauer von Online-Werbebannern

Laut Michael Schultheiss, CEO von Adtech  , wird nur die Zeit gemessen, in der sich das Viewtime-Banner im sichtbaren Feld des Browserfensters befindet. Damit sollen Werbeträger mehr Daten über einen Werbeplatz erhalten. So können sie dann Werbung entsprechend der Sehgewohnheiten optimiert auf ihren Websites positionieren.

Die Messdaten des Viewtime-Banners sollen wichtige Hinweise für die Adaption von TV-Werbung im Internet liefern. "Bis jetzt wissen wir nur aus aufwendigen Feldtests oder Panels, ob Banner sofort wirken oder erst nach einer bestimmten Message", beschreibt Schultheiss das Problem.

Das Bannerformat soll Aussagen darüber liefern, welche durchschnittliche Spielzeit Online-Werbung mit Animationen und Filmsequenzen nicht überschreiten darf, um vom Nutzer vollständig wahrgenommen zu werden. Erst dann könnten die Banner-Provider über die standardisierte Einbindung von Streaming-Inhalten in Online-Werbung nachdenken.

Das Bannerformat ist sowohl mit GIF als auch mit Flash einsetzbar. Die Buchung läuft automatisiert über den Banner-Wizard von Adtech ab, so dass bei der buchenden Agentur kein Programmieraufwand entsteht. Ein im Banner integrierter Code sendet regelmäßig Signale an den Adserver. Die Intervallmeldungen an den Adserver laufen im Hintergrund und Cookie-frei ab.

Die Kampagnenreports weisen neben der Anzahl der Impressions auch Messgrößen aus, wie die durchschnittliche Sehzeit des Banners, ein Histogramm der Sehzeiten und die Clickrate. Die Viewtime-Technologie ist bei der Bannerbuchung kostenlos mit enthalten.