Adtech bringt Auslieferungskontrolle für Banner-Werbung

Nicht jeder Internetnutzer, der eine Website besucht, sieht auch zwangsläufig die dort geschaltete Online-Werbung. Surfer klicken zum Beispiel weiter, bevor das Bannner geladen ist. Oder Modem-Onliner schließen ihren Browser, weil die angeforderte Seite nicht schnell genug geladen wird. Eine Banneranfrage vom Adserver findet aber trotzdem statt. Mit Viewcount will jetzt der Banner-Provider Adtech   genauere Zahlen liefern.

Dabei überwacht der Adserver, ob der Banner-Code auch beim Nutzer ausgeführt wird. Ein Zählimpuls meldet dann, wenn der Banner vollständig angezeigt wird. "Wir haben es jetzt nicht mehr mit abstrakten Zahlen wie einer Million Banneranfragen zu tun. Wir können jetzt sagen, dass von einer Million angefragter Banner genau 980.000 auch wirklich angekommen sind", verspricht Adtech-Vorstand Dirk Freytag.

Dadurch sollen auch Zähldifferenzen zwischen Werbeagenturen und Vermarktern der Vergangenheit angehören. Agenturen wollen nämlich nur für ausgelieferte Banner bezahlen. Wieviel Anfragen dafür notwendig sind, ist zweitrangig. Mit Viewcount können die Vermarkter statt der Zahl der Adimpressions gleich die Menge der zugestellten Online-Werbung melden. Bei ersten Tests sei laut Adtech die Zähldifferenz ziwschen Vermarktern und Agenturen "bei nahezu null" gewesen.

Adtech-Kunden bekommen Viewcount zu einem geringen Aufpreis. Der Service verursacht laut Anbieter keine zusätzliche Arbeit.