Studie beweist: Werbespiele funktionieren

Dies geht aus einer aktuellen Studie des 'Bochumer Instituts für angewandte Kommunikationsforschung' (BIFAK) hervor. Demnach können sich 82 Prozent der Werbespieler an den Namen des Werbepartners erinnern, obwohl sie die Werbebotschaften eigentlich ignorieren wollten.

Adgames können sich die Nutzer kostenlos aus dem Internet herunterladen. Kein Wunder, dass daher der Nervfaktor nur gering ist: Nur 50 Prozent der vom BIFAK   befragten Nutzer empfinden hier die Werbung als störend.

Im Fernsehen (88 Prozent) oder bei Kaufspielen (73 Prozent) sind ein Großteil der Nutzer von Werbung genervt, so das Ergebnis der Studie. Werbespiele transportieren demnach Werbebotschaften und Brandings zu den Kunden, ohne dass diese sich belästigt fühlen.

Generell zeigen die Nutzer solcher Spiele eine hohe Bereitschaft, im Internet nach zusätzlichen Informationen zum Spiel und neuen Levels zu suchen. Damit ergeben sich laut BIFAK auch neue kommunikative Wege für Werbepartner: Sie können in diesem Umfeld längerfristig Kontakte zu ihren Zielgruppen knüpfen, beispielsweise dort, wo Highscores veröffentlicht werden, Hersteller etappenweise Tipps verraten oder zusätzliche Levels herunterladbar sind.

Aus Sicht der Spiele-Industrie ist dieser Wachstumsmarkt noch nicht vollständig erschlossen, sind sich die Bochumer Forscher sicher. Am Arbeitsplatz spielen immerhin schon 42 Prozent der Befragten Werbespiele. So habe beispielsweise der zweite Teil des beliebten Moorhuhns nicht nur eine Dauerüberlastung der Server von Spiele-Hersteller Phenomedia   und seinem Downloadpartner Bild.de   ausgelöst. 'Moorhuhn 2' hatte auch die berühmt-berüchtigte 'Chef-Taste'.

Ein überraschendes Phänomen konnten die Bochumer Forscher beobachten: Adgames werden mit zunehmendem Alter mehr gespielt, während bei allen anderen elektronischen Spielformen die Frequenz der Nutzung mit dem Alter deutlich abnimmt.

Zudem verbreiten sich die Werbespiele auch sehr stark. Im eigenen Haushalt spielten durchschnittlich zusätzlich zu dem BIFAK-Befragten 1,3 Personen Werbespiele. Zudem verbreiteten viele Werbespieler das Adgame über die eigenen Haushaltsgrenzen hinaus: 22 Prozent brannten das Spiel auf CD oder speicherten es auf einer Diskette und gaben es weiter.

Werbung in Zeitungen und Zeitschriften sowie Adgames stellen nach Meinung der Bochumer Forscher ein "populäres Duo" dar. Sie seien am wenigsten störend, weckten am meisten Sympathie, erlangten die höchsten Akzeptanzwerte und würden von den Befragten am häufigsten als adäquate Werbeform für Großunternehmen empfohlen.

BIFAK befragte 9.745 Internetnutzer zur Nutzung, Akzeptanz und Verbreitung von Werbespielen. Eine Zusammenfassung der Studie steht online  .