Die größten Online-Vermarkter verbünden sich

Wichtigstes Ziel der Organisation ist die Weiterentwicklung des europäischen Online-Werbemarkts. Die EIAA will dafür die Bedeutung des Mediums Internet und die Wertschätzung für die Onlinewerbung fördern.

So soll der Anteil der Onlinewerbung am Gesamtwerbevolumen erhöht, sowie die Rolle der Onlinewerbung im traditionellen Mediageschäft gestärkt werden. Die EIAA will sich dazu Themen annehmen wie Werbewirkung, neue Werbeformate, Targeting, Standardisierung der Reichweitenmessung und der Formulierung allgemeiner Geschäftsbedingungen beim Mediaverkauf.

"Die EIAA hat die einzigartige Chance, den Online-Werbemarkt voran zu bringen. Wissen und Ressourcen werden gebündelt und Geschäftsmethoden vereinheitlicht, um das Verständnis für das Medium zu erhöhen und damit Onlinewerbung zu einer einfachen, messbaren und transparenten Alternative in der Mediaplanung zu machen", ist Michael Kleindl, der Vorsitzende der EIAA und CEO der Adlink Internet Media AG, überzeugt. Die Zahlen des Online-Marktforschers Jupiter Media Metrix bestärken diese Hoffnung. Demnach wird der europäische Gesamtwerbemarkt im Jahr 2002 ein Volumen von 1,186 Milliarden Euro haben und bis 2007 auf 3,595 Milliarden Euro ansteigen.

In einer ersten Studie untersucht der neue Verband die relativen Stärken und Schwächen verschiedener Medien als Belegungsplattform aus Sicht der Werbungtreibenden. Dabei geht es insbesondere um einen Vergleich der Wirkung von Kampagnen mit verschiedenen Belegungsstrategien, also z.B. 'Fernsehen und Internet' versus 'nur Fernsehen', d.h. um Crossmedia-Effekte.