Studie: Lokale Online-Werbung ist stark im Kommen

2,1 Milliarden US-Dollar haben US-Werbetreibende im Jahr 2006 für Online-Werbung ausgegeben, die sich nur an bestimmte regionale Zielgruppen richtete. Dies entspricht einem Anteil von 12,1 Prozent am gesamten US-amerikanischen Online-Werbekuchen, wie der US-Branchendienst Emarketer   in seiner aktuellen Online-Ausgabe   berichtet.

Der Studie nach ist regionalisierte Online-Werbung stark im Kommen. Bereits in diesem Jahr werden Werbetreibenden demnach 2,9 Milliarden US-Dollar für lokale Online-Werbung locker machen. Im Jahr 2011 soll dieser Wert sogar bereits bei 7,8 Milliarden US-Dollar liegen, was dann an einem Anteil von 17,7 Prozent an allen Online-Werbespendings bedeuten würde (siehe Charts).

Einer aktuellen Prognose des Online-Vermarkterkreis   (OVK) im BVDW   zufolge werden Werbetreibende in Deutschland im Jahr 2007 rund 2,5 Milliarden Euro in Online-Werbung investieren. Wieviel davon Werbetreibende in Regional Targeting investieren werden, um bestimmte lokale Zielgruppen zu erreichen, lässt sich nur schwer bestimmen. Nach Angaben des Online-Vermarkters InteractiveMedia   gibt es dazu keine Zahlen für den deutschen Markt. Das Thema Targeting aber gewinne zunehmend an Bedeutung.

Ähnliches beobachtet auch Nadja Elias , Unternehmenssprecherin des laut AGOF   aktuell größten deutschen Online-Vermarkters United Internet Media   : "Lokale Online-Werbung ist stark im Kommen". Zwar hat auch United Internet Media keine konkreten Zahlen vorliegen. Bei dem Vermarkter registriert man aber eine zunehmend Nachfrage an lokalisierter Online-Werbung.

Laut Elias interessieren sich immer mehr Filialketten wie Elektro-Händler dafür, über Online-Werbung Sonderangebote zu bewerben, die nur in ausgewählten Filialen erhältlich sind. Dazu würden auch immer mehr kleine und mittelständische Unternehmen in Online-Werbung investieren, die ein "regional stark begrenztes Einzugsgebiet" haben: beispielsweise Autohäuser, die online nur Werbung für Personen aus ihrer Region einblenden lassen möchten.

Dass regionale Online-Werbung stark an Bedeutung gewinnen wird, belegen zudem zwei weitere Studien. So sind Jugendliche laut einer Untersuchung von Youngcom   fast nur noch über Online-Werbung zu erreichen. Und da die deutschen Tageszeitungen kaum neue junge Leser gewinnen, müssen Anzeigenkunden eben ihre Werbung woanders schalten: beispielsweise per Regional Targeting im World wide web.

Dazu kann praktisch jeder große Online-Vermarkter seinen Werbekunden heute bereits Targeting anbieten. Wie eine aktuelle iBusiness-Analyse zeigt, bieten sieben der zehn größten deutschen Online-Vermarkter Targeting an. Mehr dazu lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in der aktuellen Ausgabe 16/17 2007 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.