Mediascope 2008: TV verliert an Bedeutung

Jugendliche und die 25- bis 34-jährigen Deutschen nutzen das Internet bereits häufiger beziehungsweise genauso viel wie das Fernsehen. Das zeigen die Ergebnisse der Studie 'Mediascope Europe 2008' des EIAA (European Interactive Advertising Association)   Befragt wurden im Rahmen dieser Studie über 9.000 Internetnutzer in ganz Europa, davon mehr als 1.000 in Deutschland. Für Deutschland hat die Studie ergeben, dass die 25- bis 34-jährigen Internetnutzer mit 5,8 Tagen pro Woche bereits genauso häufig online surfen wie sie fernsehen. Dabei verbringen sie mit wöchentlich 14,4 Stunden nahezu gleich viel Zeit im Web wie vor dem TV-Gerät (14,7 Stunden). Im Vergleich zu 2007 entspricht das einem Plus von 25 Prozent.

Laut der Studie legt die Internetnutzung vor allem am Wochenende zu und verschiebt sich damit in Richtung Freizeit und Entertainment. Mehr als jeder zweite europäische Internetnutzer ist bereits am Samstag oder Sonntag online (51 Prozent). In Deutschland steigert sich die Internetnutzung am Wochenende um acht Prozent gegenüber 2007 auf 53 Prozent. Auch hier sind die 25- bis 34-Jährigen mit einer 19-prozentigen Steigerung der Wochenendnutzung auf insgesamt 76 Prozent ein Wachstumstreiber. In der Zeit von Montag bis Freitag stößt die Internetnutzung hingegen langsam an natürliche Zeitgrenzen (Europa: 60 Prozent, Deutschland: 61 Prozent).

Neben der Suche und E-Mails-Schreiben gehört die Kommunikation mit anderen Onlinern für deutsche Internetnutzer zu den beliebtesten Webaktivitäten: Mehr als ein Drittel tauschen sich regelmäßig auf Bewertungsplattformen aus. Damit ist Deutschland in diesem Bereich eine der führenden Nationen und liegt deutlich über dem europäischen Durchschnitt (25 Prozent). Auf den weiteren Rängen folgen in Deutschland die Kommunikation in sozialen Online-Netzwerken, Filme, IP-TV und Video-Streamings sowie der aktive Gedankenaustausch in Foren. Zu den beliebtesten Websites der deutschen zählen Nachrichtenangebote (59 Prozent), gefolgt von Reiseseiten (55 Prozent, Websites mit lokalen Informationen (51 Prozent), Preisvergleich-Angeboten (50 Prozent) und Auktions-Plattformen (50 Prozent).

Über ein Drittel der deutschen Internetnutzer (36 Prozent) kauft der Studie zufolge im relevanten Zeitraum von sechs Monaten bis zu fünf Mal online ein, nahezu jeder Zweite (43 Prozent) tätigt sogar mehr als sechs Einkäufe in Web. Durchschnittlich erwerben deutsche Internetnutzer dabei knapp zehn Artikel im Internet. Im europäischen Durchschnitt kaufen die Nutzer neun Artikel im Internet ein. Vor allem ordern die Deutschen Reisetickets: Mehr als zwei Drittel (69 Prozent) recherchieren hierzu online, 42 Prozent ordern ihre Tickets online. Auf dem zweiten Rang liegen Urlaubsangebote: 68 Prozent der deutschen Internetnutzer informieren sich online über Urlaubsangebote, knapp ein Drittel (28 Prozent) buchen ihren Urlaub über das Internet. Ebenfalls besonders gefragt sind Bücher, Elektronik-Artikel, Konzert- und Festivalkarten, Kleidung, CDs, Autos, Mobiltelefone sowie Theater- und Kinotickets.

Alison Fennah , Executive Director der EIAA, erklärt, dass sich das Web in den vergangenen fünf Jahren "von der reinen Informationsquelle zu einem effektiven Tool entwickelt hat, mit dem Nutzer ihren gesamten Lifestyle ausleben und ihren Alltag organisieren können." Vor allem die Generation Internet der 25- bis 34-Jährigen nutze diese Vorteile bereits aktiv für ihren Alltag. "Für werbetreibende Unternehmen und Media-Agenturen in Europa bedeutet dies eine äußerst attraktive Zielgruppe, die sie online effizient erreichen und interaktiv in ihre Markenwelten einbinden können", resümiert Fennah.


Über 9.000 europäische Internetnutzern, darunter 1000 Deutsche, wurden für die Studie im September 2008 via computergestützten Telefoninterviews nach Zufallsauswahl befragt.