Studie: Internet läuft Fernsehen den Rang ab

Die aktuelle Studie 'Mediascope Europa 2007' des Branchenverbandes European Interactive Advertising Association   (EIAA) hat ergeben, dass drei Viertel der 16- bis 24-jährigen Deutschen fünf bis sieben Tage die Woche das Internet nutzen. Das TV kommt dagegen nur bei zwei Drittel von ihnen regelmäßig zum Einsatz. Im Durchschnitt aller deutschen Befragten liegt die regelmäßige Fernsehnutzung mit fünf bis sieben Tagen die Woche mit 79 Prozent zwar noch vor dem Internet (68 Prozent), doch auch hier sein der EIAA zufolge bereits der Trend in Richtung Internet klar erkennbar.

Den Seitenautoren zufolge stagniert die TV-Nutzung in Deutschland seit zwei Jahren, während die Internet-Nutzung gegenüber dem Jahr 2005 ein deutliches Wachstum von über 14 Prozent verzeichnet. Erstmalig gehen die europäischen 16- bis 24-Jährigen öfter online (82 Prozent) als sie fernsehen (77 Prozent). Unabhängig vom Alter liegt die TV-Nutzung an fünf bis sieben Tagen pro Woche beim Durchschnitts-Europäer derzeit noch vorne (86 Prozent). Auch in Europa holt das Internet mit einem Wachstum von knapp elf Prozentpunkten auf jetzt 75 Prozent auf.

57 Prozent der Europäer sind im Durchschnitt bereits online, das sind sechs Prozent mehr gegenüber 2006. In Deutschland haben der Studie nach 61 Prozent einen Internetanschluss. Mit einer Steigerungsrate von 15 Prozent gegenüber 2006 wächst die Internetverbreitung damit in Deutschland europaweit am stärksten. Hierfür sorgen vor allem die über 55-Jährigen (plus 38 Prozent) und die Frauen (plus 22 Prozent). Dabei gehen die deutschen Internetnutzer an durchschnittlich 5,2 Tagen pro Woche online und verbringen wöchentlich knapp elf Stunden im Internet (Europa: 5,5 Tage und 11,9 Stunden pro Woche).

Bei den deutschen Online-Nutzern ist neben der Internetsuche (82 Prozent, Europa: 87 Prozent) und der Kommunikation via E-Mail (Deutschland und Europa je 74 Prozent) vor allem der Austausch mit anderen Surfern sehr beliebt: 37 Prozent der deutschen Internetnutzer tauschen Erfahrungen auf Bewertungsplattformen aus (europäischer Durchschnitt: 27 Prozent). Darüber hinaus sind die befragten deutschen Nutzer auch in Social Networks (37 Prozent), Foren (28 Prozent) und Chats (13 Prozent) sehr aktiv.

Besonders Filme, IPTV und Video-Streamings liegen bei den deutschen Nutzern voll im Trend: 28 Prozent der deutschen Internetnutzer sehen Bewegtbild im Web. Blogging ist in Deutschland dagegen mit deutlich weniger gefragt (zehn Prozent der Onliner lesen Blogs).

Vor allem Websites mit Nachrichten sind im Internet besonders beliebt. Doch während beim europäischen Internetnutzer im Schnitt Websites mit lokalen Informationen (52 Prozent) und Reise-Inhalten (51 Prozent) in der Hitliste folgen, bevorzugen die deutschen Nutzer Preisvergleichs-Websites. So sind in Deutschland vor allem Webseiten mit Preisvergleich-Angeboten (53 Prozent) und Auktions-Plattformen (47 Prozent) sehr gefragt.