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Bild: Microsoft

Studie: Internet läuft Fernsehen den Rang ab

09.11.2007 - Zum ersten mal verbringen junge Internetnutzer mehr Zeit im Internet als vor dem Fernseher, so das Ergebnis einer aktuellen Studie.

von Susan Rönisch

Die aktuelle Studie 'Mediascope Europa 2007' des Branchenverbandes European Interactive Advertising Association (EIAA) hat ergeben, dass drei Viertel der 16- bis 24-jährigen Deutschen fünf bis sieben Tage die Woche das Internet nutzen. Das TV kommt dagegen nur bei zwei Drittel von ihnen regelmäßig zum Einsatz. Im Durchschnitt aller deutschen Befragten liegt die regelmäßige Fernsehnutzung mit fünf bis sieben Tagen die Woche mit 79 Prozent zwar noch vor dem Internet (68 Prozent), doch auch hier sein der EIAA zufolge bereits der Trend in Richtung Internet klar erkennbar.

Den Seitenautoren zufolge stagniert die TV-Nutzung in De

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Zeitinvestitionen der 16-24 Jährigen in Internet und TV

(09.11.2007)

Entwicklung der Zeitverteilung zwischen Internet und TV bei 16-24 Jährigen (2004-2007)

(09.11.2007)

Entwicklung der Breitbandanschlüsse nach europäischen Ländern

(09.11.2007)

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alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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