Nutzer wollen mehr Online-Werbung

Das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut Innofact hat im Auftrag des HighText Verlags eine Netexpress48-Befragung zur Akzeptanz von Online-Werbung durchgeführt. Wichtigstes Ergebnis: Zwei Drittel aller Befragten (66,8 Prozent) würden alle Arten von Online-Werbung auf den sie interessierenden Sites akzeptieren, wenn der Inhalt dafür kostenlos bleibt. 21,1 Prozent würden nur noch kostenfreie Sites ohne Werbung besuchen. Lediglich 6,1 Prozent würden auch Gebühren akzeptieren, wenn die Sites dafür werbefrei wären.

Auffallend dabei ist, dass es zwischen den einzelnen Altersstufen der befragten Gruppen kaum Unterschiede hinsichtlich der Akzeptanz von Online-Werbung gibt: 62,6 Prozent der über 50-Jährigen würden lieber Online-Werbung als Gebühren in Kauf nehmen, bei den bis 19-Jährigen sind es 64,7 Prozent. Bei den Altersstufen 20 bis 29, 30 bis 39 und 40-49 Jahre liegen die Akzeptanzwerte für Online-Werbung vs. Paid-Content sogar noch höher.

Um nichts für Inhalte zahlen zu müssen, nehmen zwar die meisten Online-Werbung in Kauf. An Qualität und Nutzerorientierung ihrer Webung müssen die Werbetreibenden allerdings noch arbeiten: 34,8 Prozent aller befragten sagen: "Es gibt schon viel zuviel Online-Werbung."

Netexpress48 ist ein onlinegestützter Marktforschungsservice von HighText Verlag und Innofact. Er liefert auf Mausklick binnen 48 Stunden internet-repräsentative Verbraucherbefragungen.