Online-Werbemarkt wächst um über 20 Prozent

Die Vorteile der Online-Werbung gegenüber der klassischen Werbung - wie etwa geringe Streuverluste, ein hoher Personalisierungsgrad oder verbesserte Kundenbindung durch Interaktivität - finden auf Seiten der Werbetreibenden zunehmend Anerkennung, so das Fazit des DMMV  . Für das kommende Jahr erwarten Experten übereinstimmend ähnliche Steigerungen. "Das Potenzial der Online-Werbung ist trotz der enormen Steigerung in diesem Jahr noch lange nicht ausgeschöpft", ist DMMV-Präsident Rainer Wiedmann überzeugt.

Den aktuellen Zahlen der Nielsen Media Research GmbH zufolge hat der Online-Werbemarkt in einem insgesamt werberezessiven Umfeld mit 228,9 Millionen Euro bereits im November das Gesamtvolumen 2001 (211,6 Millionen Euro) übertroffen. Dagegen sind bei nahezu allen anderen Werbeträgern die Werbeumsätze deutlich zurück gegangen. Experten erwarten für das laufende Jahr eine weitere Steigerung auf ein Gesamtvolumen von circa 255 Millionen Euro.

Die kontinuierlichen Steigerungsraten in den zurückliegenden Monaten nähren dabei die weiterhin hohen Erwartungen. "Gerade die überdurchschnittlich positiven Entwicklungen des vierten Quartals bestärken uns in der Annahme, dass wir auch im nächsten Jahr mit einem Wachstum von ca. 20 Prozent auf ca. 305 Millionen Euro rechnen können", frohlockt beispielsweise auch Christoph Schuh, Vorstand Marketing & Sales der Tomorrow Focus AG.