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Werbetreibende investieren ein Drittel mehr in Online-Werbung
11.04.2003 (iBusiness) Im ersten Quartal 2003 haben die deutschen Werbetreibenden rund 37,5 Prozent mehr Geld für Online-Werbung ausgegeben als im Vorjahreszeitraum. Dies geht aus der aktuellen Online-Werbestatistik von 'Nielsen Media Research' hervor. Den höchsten Zuwachs verzeichnete die Online-Werbung bei EDV-Dienstleistungen. Die Verlierer waren Investitionsgüter sowie Haus-, Land- und Forstwirtschaft.
Zu den werbeintensivsten Marktkategorien des ersten Quartals gehörten Dienstleistungen (13,5 Millionen Euro), gefolgt von Handel und Versand (11,8 Millionen Euro), den Finanzdienstleistungen (10,8 Millionen Euro), Telekommunikation (6,2 Millionen Euro) sowie Verkehrsmittel und - einrichtungen (3,9 Millionen Euro). In diesen Marktkategorien wurden knapp 70 Prozent des Onlinewerbeumsatzes generiert.
Über alle Branchen hinweg betrugen die Online-Investitionen 1,7 Prozent am Gesamt-Werbekuchen.
| Werbeinvestitionen nach Marktkategorien im 1. Quartal im Vergleich 2003/2002 (in TEUR) |
||||
|---|---|---|---|---|
| Marktkategorie | Q1/2003 | Q1/2002 | Veränderung in Prozent | Anteil an Gesamt |
| Dienstleistungen | 13.457 | 9.932 | 35,5 | 20,3% |
| Handel und Versand | 11.844 | 6.503 | 82,1 | 17,9% |
| Finanzdienstleistungen | 10.775 | 6.430 | 67,6 | 16,3% |
| Telekommunikation | 6.242 | 3.655 | 70,8 | 9,4% |
| Verkehrsmittel und -einrichtungen | 3.865 | 2.902 | 33,2 | 5,8% |
| Ausbildung und Medien | 3.374 | 6.462 | -47,8 | 5,1% |
| EDV/Hardware/Software | 3.367 | 1.547 | 117,6 | 5,1% |
| Sonstige Wirtschaftsbereiche | 2.862 | 2.742 | 4,4 | 4,3% |
| EDV Dienstleistungen | 2.828 | 743 | 280,5 | 4,3% |
| Touristik | 2.204 | 1.774 | 24,3 | 3,3% |
| Versicherungen | 922 | 780 | 18,1 | 1,4% |
| Körperfpflege | 810 | 536 | 50,9 | 1,2% |
| Sonstige Finanzen | 700 | 1.280 | -45,3 | 1,1% |
| Ind. Verbrauchsgüter | 514 | 473 | 8,7 | 0,8% |
| Ernährung | 491 | 267 | 84,0 | 0,7% |
| Freizeit und Sport | 464 | 229 | 102,8 | 0,7% |
| Getränke | 416 | 481 | -13,6 | 0,6% |
| Bauwirtschaft | 252 | 211 | 19,3 | 0,4% |
| Textilien/Bekleidung | 240 | 93 | 157,2 | 0,4% |
| Energie | 149 | 76 | 97,0 | 0,2% |
| Audio und Video | 94 | 280 | -66,5 | 0,1% |
| Pharmazie | 88 | 126 | -29,9 | 0,1% |
| Persönlicher Bedarf | 76 | 215 | -64,5 | 0,1% |
| Reinigung | 75 | 26 | 189,4 | 0,1% |
| Haus- und Gartenausst. | 36 | 140 | -74,1 | 0,1% |
| Tabak | 24 | 55 | -57,4 | 0,0% |
| Kunst und Kultur | 21 | 18 | 18,7 | 0,0% |
| Foto und Optik | 20 | 21 | -5,4 | 0,0% |
| Investitionsgüter | 1 | 140 | -99,3 | 0,0% |
| Haus-, Land-, Forstwirtschaft | 0 | 11 | -99,0 | 0,0% |
| Summe | 66.212 | 48.150 | 37,5 | 100,0% |
Quelle: Nielsen Media Research, April 2003
Die Online-Werbestatistik von Nielsen Media Research basiert auf monatlichen Meldungen von aktuell 18 Vermarktern zu Bruttowerbeaufwendungen im Online-Bereich. Damit spiegelt die Statistik rund 70 bis 80 Prozent des gesamten Internetwerbemarktes in Deutschland wider.
