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Mobilmarketing: Handy verstärkt Wirkung klassischer Werbung
05.12.2002 (iBusiness) Insbesondere bei Produkten, die über das Fernsehen beworben werden, hat sich das Handy als idealer Verstärker der Werbewirkung erwiesen. Reine Werbe-SMS hingegen versprechen wenig Erfolg. Dies geht aus einer aktuellen Auswertung von Mobilmarketingkampagnen großer Marken wie Adidas und Coca-Cola hervor.
Nahezu genauso wichtig ist die Nähe zur Leitidee der klassischen Werbung. Denn nur, wenn die Übertragung eines TV-Spot auf das Medium Handy für den Nutzer erkennbar ist, werde dieser die Werbung akzeptieren. Hingegen seien reine SMS-Versendungen, ob mit Rabatt-Coupon oder Produktinformation, wenig wirkungsvoll. "Sie senden am Konsumenten vorbei", resümiert Kümmerlein das Ergebnis der Untersuchung.
Zudem steigere die Kombination mehrerer Anwendungen wie beispielsweise mobile Voice-Grußkarte, Gewinnspiel und Logodownload das Image sowie die Awareness der Kampagne. Der virale Effekt, bei dem ein Teilnehmer die mobile Werbung an einen Bekannten weitersendet, wird laut Opinionway nicht primär durch die Gestaltung der SMS forciert.
Die aktivsten Weiterleiter sind Frauen. Zudem reagiert die weibliche Zielgruppe intensiver und zeigt eine stärkere Bindung an eine mobile Werbekampgne. Dagegen geben die Männer schneller Response.
