Die immersivste Marketing-Form überhaupt

Audio - das Hörerlebnis - ist deutlich intimer als der Blick auf ein Display und geht unendlich viel tiefer in den menschlichen Verstand als dreidimensionale Bilder, die niemals einen Rest von distanzierender Künstlichkeit abzulegen vermögen: Wem der Nutzer zuhört - konzentriert und fokussiert, wie es im Rahmen eines Podcasts passiert - der hat eine intime Beziehung hergestellt, von der alle anderen Marketingdisziplinen nur träumen können. Doch dieses Verhältnis aufzubauen und zu halten ist extrem anspruchsvoll.

Dafür heißt es, die Finger wegzulassen von Dampfmarketing, durchsichtiger Verkaufsabsicht und irrelevanten Inhalten - ein Podcast ist die Königsklasse von Content-Marketing: er funktioniert nur, wenn das Marketing so tief in den Nutzwert (oder den Unterhaltungswert) eintaucht, dass es nicht mehr als solches zu erkennen ist. Es ist kein Zufall, dass es zuerst medizinische, chemische und buchhalterische Marken waren, die sich des Podcasts bedient haben - er transportiert richtig gemacht selbst dröges Wissen auf spielerische Art und erfordert eine ernste Auseinandersetzung mit der Materie- hype-getriebene Unternehmen werden nicht mal über die Vorproduktion hinauskommen - der Podcast taugt daher, mit all dem Aufwand, den er erfordert, soll er fliegen, nicht zum Hype-Tool. Man kann nicht mal eben einen machen - so wie man mal eben eine Retargetingkampagne macht.

Das macht ihn nur umso spannender - Marken, die wirklich etwas zu sagen haben, sollten sich ernsthaft überlegen, ob sie nicht ein wenig herumexperimentieren wollen mit diesem spannenden Format - und dafür ein paar Budget-Taler aus solchen Werbegattungen abziehen, die mehr versprechen als sie halten.