Ranking: Die verbreitetsten ECommerce-Systeme für kleine Shops

Welches Shopsystem ist in Deutschland am meisten verbreitet? Diese Frage interessiert nicht nur (potenzielle) Shopbetreiber selbst, die vor der Wahl des passenden Systems stehen. Auch Agenturen, Entwickler und Berater sind darauf angewiesen, die zahlenmäßigen Trends und Entwicklungen im Online-Business genau zu kennen.

Dabei ist es gar nicht so einfach, detaillierte Zahlen zu ermitteln. Zum einen müssen die Software-Segmente unterschieden werden. Unzählige Mini-Shops von Nebenerwerbshändlern und One-Man-Shows stehen hochkarätigen ECommerce-Plattformen gegenüber. Rein zahlenmäßig sind professionelle Enterprise-Systeme naturgemäß weit geringer vertreten. Umgekehrt spielen kleine Shopsysteme aber keine Rolle mehr, wenn die Shops nach Umsatz betrachtet werden. Systeme wie SAP Hybris   , IBM Websphere   oder Commercetools    haben dann die Nase vorn. Dazwischen ist ein Mittelbau von Systemen wie Oxid eSales   , Shopware    oder Magento    angesiedelt, der einen professionellen Anspruch mit einer breiten und vielfältigen Agenturunterstützung kombiniert und so das Beste aus Standardlösung, Anpassbarkeit und Leistungsfähigkeit kombinieren will.

Für alle Segmente - Einsteiger-, Mittelklasse und Enterprise-Systeme - führt iBusiness regelmäßig Marktuntersuchungen durch, um die zahlenmäßige Verbreitung der Shopsysteme möglichst genau zu ermitteln. Während in der Enterprise- und Mittelklasse die Shopsysteme manuell überprüft werden können, gestaltet sich die Prüfung im Long Tail schwieriger. Um zuverlässige Ergebnisse zu ermitteln, muss eine viel größere Zahl von Systemen geprüft werden. Händisch ist das nicht möglich. Daher hat iBusiness einen Crawler entwickelt, der automatisiert vorgehen kann. iBusiness hat ihn kürzlich wieder von der Leine gelassen. Das Ergebnis:

Woocommerce ist am weitesten verbreitet ...

Inzwischen ist das Wordpress-Plug-in WooCommerce   auch in Deutschland mit mehr als 20.000 erkannten Installationen das führende Shopsystem.



Mit xt:Commerce   folgt ein Klassiker, der immer noch auf einen Marktanteil von 16 Prozent kommt. Zwar sind unter diesen Shops besonders viele alte Installationen und schlecht gepflegte ECommerce-Leichen aus den Zehner-Jahren zu finden, aber auch sehr anspruchsvolle Shops. Trotzdem: Der Marktanteil von Woocommerce und xt:Commerce dürfte zu einem erheblichen Anteil in den ECommerce-Long-Tail fallen, der lediglich geringe oder gar keine Umsätze erwirtschaftet. Insbesondere wegen der zahlreichen veralteten xt:Commmerce-Shops dürfte der Marktanteil in Zukunft wohl eher sinken als steigen.

Rang	Shopsystem	Installationen
13	SmartStore	> 1.000
14	Zen Cart	> 1.000
15	shop to date / Siquando	< 1.000
16	VEYTON	< 1.000
17	wpShopGermany	< 1.000
18	Shopgate	< 1.000
19	ShopFactory	< 500
20	Mauve	< 500
21	Xonic	< 500
22	Shopify	< 500
23	Gambio	< 500
24	Ubercart	< 200
25	Versa Commerce	< 200

Deutlich professioneller wirken dagegen die meisten ePages-Shops   , die auch von den Hostern 1&1   und Strato   vermarktet werden. Allein die Tatsache, dass spürbare monatliche Beträge für die Software fällig werden, sorgt dafür, dass meist ein ernsthafteres Geschäftsinteresse zugrunde liegt. Insofern ist der Marktanteil von elf Prozent im Vergleich besonders beachtlich.

Ebenfalls auffällig: Die Shopsysteme Magento   , Shopware    und Oxid eSales    weisen die größte Spannbreite im Vergleich auf: Sie verfügen sowohl im Gesamtmarkt über nennenswerte Marktanteile, gehören aber auch in der Mittelklasse zu den führenden Systemen und finden sich teilweise gar auch in der absoluten Spitzengruppe wieder. Gerade bei Magento dürfte die Professionalisierung in Zukunft noch weiter zunehmen - die Adobe  -Übernahme wird das ihre beitragen.

... Magento, Oxid und Shopware sind die mächtigsten Systeme.

In der Liga der Top-1.000-Onlineshops sieht die Marktverteilung naturgemäß ganz anders aus. Die Fallzahlen sind deutlich niedriger und es werden ganz andere Systeme verwendet. Insbesondere steigt aber die Zahl der Websites, deren Shopsysteme sich dem Crawler nicht mehr zu erkennen geben. Grund: Je hochkarätiger der Shop, desto eher kommen Eigenentwicklungen oder stark modifizierte Shopsysteme zum Einsatz.

Aus diesem Grund hat iBusiness für diese Betrachtung zusätzlich auf Material des Medienpartners EHI Retail Institute   zurückgegriffen. In der gemeinsam mit dem Forschungsinstitut herausgegebenen Studie E-Commerce-Markt Deutschland werden nicht nur die Online-Umsätze der größten Shops mitsamt dem verwendeten Shopsystem gelistet.



Nach dieser Betrachtung sind im mittleren Segment die Shopsysteme von Magento, Oxid E-Sales und Shopware deutlich führend. Aber auch Enterprise-Lösungen von SAP Hybris, Salesforce, IBM Websphere und Intershop finden hier ihre Kunden. Überraschend leistungsfähig zeigen sich auch die Lösungen xt:- und osCommerce, PlentyMarkets und Websale, die in dieser Liga nicht unbedingt zu erwarten sind. Allerdings dürften einige dieser Shops bereits durch intensive Anpassungsarbeiten am Rande zu einer Eigenprogrammierung sein.

Überhaupt: In der Liga der Top-1.000-Shops, die mindestens 5,5 Millionen Euro Jahresumsatz mitbringen, haben bereits 44 Prozent der Unternehmen ihre Shopsoftware so stark angepasst, dass das verwendete Grundsystem nicht mehr erkennbar war oder ohnehin komplett selbst entwickelt wurde.Dieser Anteil steigt in der Betrachtung der Top-100-Shops weiter. Hier stellen Eigenentwicklungen mit 64 Prozent bereits die Mehrzahl der Systeme:



Unter den Enterprise-Systemen gehören dagegen SAP Hybris, IBM Websphere und Intershop zu den führenden Systemen der Oberliga. Die weiteste Spreizung indes weisen die Software-Produkte von Magento, Oxid ESales und xt:Commerce auf: Sie finden sich unabhängig von der betrachteten Shopgröße immer in den Top Ten. In Sachen Skalierbarkeit und Preis-/Leistungsverhältnis haben die Systeme offensichtlich einen deutlichen Vorsprung zur Konkurrenz.

So ist iBusiness vorgegangen:
16,5 Millionen gecrawlte URLs, 250.000 geprüfte Shops

Um ein möglichst genaues Bild über die Marktsituation zu erhalten, hat iBusiness zunächst eine Liste mit 40 für den deutschen Markt relevanten Shopsystemen ermittelt. Anschließend wurden mit einem Crawler alle in Deutschland registrierten Domains besucht und die dahinter liegenden Websites daraufhin geprüft, ob sie Merkmale (Tags, Verzeichnisse, Scripts etc.) aufweisen, die sich einem der 40 geprüften Onlineshops zuordnen ließen. iBusiness hat auf diese Weise im Zeitraum Ende April / Anfang Mai 2018 rund 16,5 Millionen URLs von 4,5 Millionen Websites aus dem .de-Raum gecrawlt. Insgesamt konnte iBusiness bei dieser wohl umfangreichsten Prüfung der jüngsten Zeit exakt 221.684 installierte Shops auf konnektierten .de-Domains aufspüren, von denen sich rund die Hälfte einem Shopsystem zuordnen ließen. Das Ergebnis:

Um die Zuverlässigkeit des Scripts zu prüfen und die Fehlerquote zu verringern, hat iBusiness dazu mit einer Stichprobe von 977 URLs die Treffsicherheit des Scripts manuell überprüft.

Von Genauigkeiten und Ungenauigkeiten

Doch auch mit einer so genauen Prüfung lässt sich nur ungefähr auf die tatsächlich operativ tätigen Onlineshops schließen. Zwei Einflussfaktoren - ein über- und ein untertreibender - sind zusätzlich zu berücksichtigen:

• Übertreibend: Der iBusiness-Crawler prüft rein technisch, ob die Website Merkmale eines bestimmten Shopsystems aufweist. Deswegen werden Test- und Experimentierumgebungen genauso mitgezählt wie längst verwaiste ECommerce-Ruinen, Shops ohne Umsatz oder zweckentfremdete Shop-Templates ohne Funktion.
  
  
• Untertreibend: Umgekehrt ist der iBusiness-Crawler nicht darauf ausgelegt, unbekannte, selbstprogrammierte oder versteckte Onlineshops zu erkennen. Er spürt Standardinstallationen der gängigen Shopsysteme zuverlässig auf. Von dieser Einschränkung sind auch ECommerce-Plattformen der gehobenen Liga - etwa Commercetools, SAP Hybris oder IBM Websphere - betroffen. Diese Systeme sind zu individuell integriert, als dass sie valide automatisch erkannt werden können.

Trotzdem gibt das System eine zuverlässige Orientierung über die Gesamtzahl der Onlineshops und deren Marktverteilung, solange es nicht auf die exakte Zahl ankommt. Der übertreibende und untertreibende Effekt dürften sich in der Summe ungefähr ausgleichen. Einfache und günstige Onlineshops machen die große Masse der Systeme aus. Hier beherrschen Standardinstallationen das Bild, die der Spider sehr gut erfassen kann.